“破壁营销”是全球营销战略的思维

    经济全球化的概念在20世纪80年代开始出现，如今二十一世纪2．0时代的到来，国际间信息流动快速便捷，信息交流意义上的地球村正趋形成，因为世界是平的。
 
    中国于2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。5年多过去了，如今我们正面对一个国际化的新课题。
 
    我们正在感受一个破壁营销时代带来的机遇与挑战！
 
    品牌即使做到区域最大，行业最大，国内最大，但品牌还不是最完美的，因为内销的未来并不只是区域之争，行业内之争，国内之争，我们的一些优势也正面临着全球营销战略的考验，只有破壁营销，只有把思路融进全球营销战略，品牌才是向国际名牌真正完善或接近。
 
    许多行业如制鞋、打火机、眼镜、开关、汽配等，遭遇国际贸易壁垒使他们不得不更快地成熟，也使他们不得不更快地学习、思考，针对欧盟反倾销等贸易壁垒，中国企业不仅要据理力争，还要树立雄心打造中国制造的国际品牌。

    由此，中国企业要有全球营销战略的眼光，需要破壁营销，必须注意如下几种情况：
 
    一、要有国际品牌的观念去做品牌，走出低成本、低价格、低档次的“瓶颈”，打响“中国制造”这张牌，通过观念、技术等方面的破壁，在未来为争创国际名牌而努力。
 
    二、熟悉东道国的社会、政治、文化、语言、法律、人力资源等国情，执行劳动、环保、社会保障和安全生产等东道国的法律、法规，提升自己在同行中的地位。与此同时，中国企业应努力融入当地的社会文化，因为不同的社会文化具有不同的时间观、价值观、工作目标和管理风格等。
 
    三、开辟国际市场，要因地制宜，目前可以凭借已有的产品与营销优势，针对不同的市场，选择不同的进入方式，然后进入相宜的国际区域市场，为以后做强做大国际市场作基础。
 
    四、向东道国以投资、合作、代理、特许、专卖等经营等方式开展跨国经营，既利于东道国的经济建设，又能规避贸易风险等问题。康奈集团目前已在巴黎、纽约、米兰等世界时尚商务圈，开设了康奈品牌专卖店，有耐克鞋的勇气，如此破壁国际市场的手笔，为中国制造发出更大的声音！中国轻工业联合会、中国皮革协会曾提出，中国鞋革业“力争通过10－15年时间，打造出3－5个国际知名品牌，相信此将为期不远。
 
    五、中国企业开辟东道主国市场，仍需要一定的时间，中国企业必须及时学习全球营销战略的有关知识，以市场国际化的思路去应对贸易过程中所出现的各种挑战与难题。如康奈在俄罗斯乌苏里斯克投资兴建乌苏里斯克经贸合作区项目，现已吸引近60家中国企业入驻其间。
 
    这是一个信息互动并且速度惊人的思维时代，世界“市场之壁”需要中国智慧去“破”，我们需要另一种鼠标，那就是：“指点市场的思维鼠标：破壁营销”！
 
 

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