利郎斥巨资远涉重洋拍片

　　闽派男装阵营国际化步伐不断提速。近期，利郎（中国）有限公司斥巨资飞赴欧洲制作广告片。这是继今年1月16日作为中国男装品牌第一次问鼎米兰时装周之后，利郎在业界再度掀起一股国际化旋风。

　　利郎公司品牌管理中心总监叶侃俭在接受记者采访时表示：“利郎要有自己的品牌广告，不要单一的宣传产品的功能和材质，品牌广告要把利郎一直倡导的简约的生活方式和态度充分演绎、诠释给消费者。”据悉每该广告片耗资巨大，共投入数百资金。

　　而在利郎公司总裁王良星的眼里，本次远涉重洋挥师欧洲仅仅是利郎国际化格局中的一小步。它不仅是继续消化米兰时装周所带来的营销资源，同样也是推进品牌国际化的步骤之一。

　　专家认为，利郎将此举归结为国际化大格局中的一小步骤，非常富于创新意识。斥巨资赴国外拍片，不仅是利郎品牌国际化的实际措施，同时，它也将在国内市场起到一种高位低打的奇特功效。首选，广告片的高端定位，必然增添公司现有代理商对品牌的信心，为利郎的终端销售和渠道拓展起到助推作用。同时，借助陈道明这位大牌影星，进一步演绎利郎品牌的“简约”精神，拉动消费者的心理诉求。

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