厦华：出口保持坚挺态势

    与其他彩电企业的窘境不太一样，厦华出口保持坚挺态势，今年1-7月厦华彩电整体出口量同比增长约8%，其中，厦华对北美的出口尤为引人注目，其出口额同比增长超过52%、出口量同比增长超过35%厦华彩电出口的产品结构中，在出口额方面，平板电视占厦华彩电整体出口的70%以上。未来一两年内，二者比例不会有太大变化。

    厦华外销的整体战略布局已初步完成，目前要做的是精耕细作固有市场以及开发新兴市场，比如俄罗斯市场是厦华这两年的新开发市场，但厦华发展态势良好，今年1-7月厦华彩电对俄罗斯的出口额同比增长则达106%的涨幅。

    目前彩电出口特别是平板电视出口，我国内地传统彩电制造企业的确遭遇一些低价代工厂包括原来做IT、DVD等厂商以及知名洋品牌低价低端的挑战。

    表面上看，平板电视技术门槛似乎不高，但其水之深实则不可斗量，特别是随着高清电视、数字电视时代的到来，将更加明显。

    厦华认为，低价竞争并不可怕，只要找到并改善自己企业的“短板”，同时，充分发挥自己差异化优势，比如研发优势、品牌优势等，相信可以走得更远。

    厦华加强出口的举措主要有三：一是变革内部管理。随着去年8月底中华映管战略入股以来，特别是今年五一前夕厦华电子新一届董事会产生的新高管团队的到位，厦华内部进行了系统性变革、流程再造、执行力强化，同时，由于资本纽带关系，厦华从中华映管身上吸取了IT企业精益化生产制造经验、供应链管理经验、内控机制经验以及双方上下游产业链整合带来的关键资源保障优势。这些“苦练内功”的管理优化。厦华内部新管理变革已开始显现成效。

    二是加强精品研发，特别是向自主知识产权技术发力。

    三是加强高端品牌建设。近年来，厦华依靠过硬的产品技术、品质、性能及良好的服务，接连战胜传统国际彩电巨头，成功中标联合国采购、美国军方采购等，如今，北美、欧洲、日本、中东等发达国家市场已成为厦华平板电视出口的主阵地，约占其出口的七成以上。同时，厦华自有品牌的出口也已达六成。

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