红楼选秀背后的推动力

 
　　亮出来  就精彩

　　娱乐营销课题的第一步就是要解决企业与资源平台之间的理念结合问题。江中亮嗓作为江中集团旗下的护嗓产品，由于产品品类的特殊性，前期花费了大量的时间去思考和研究结合点。
 
　　起初企业将其名为“呼唤红楼梦中人”，突出“呼唤”二字。仔细想来，“呼唤”的确能有效的和产品本身结合，但是却无法覆盖整个选秀活动的全部内容，反而更适合超女之类的纯歌唱类活动。后来又改为“亮出自己，成就梦想”，这好像又更适合“梦想中国”。经过多翻推敲咀嚼，最终在普纳与江中的共同创意下，形成了当前即反映产品又能充分结合活动的口号：亮出来，就精彩。
 
　　亮。是产品的亮，是选手的亮，是整个活动的亮。无论选手本身条件如何，只要他敢于在镜头前亮出自己；也不管本次红楼重拍是否超越87电视剧版，只要他敢于面对观众的品评；这个过程本身是一种创新，一种自信的表达。而亮嗓的产品理念也是希望消费者通过嗓子健康进而表现出自信的状态，因此，该活动核心的推广主题终于在千呼万唤中“亮出来”。
 
　　赞助商  还是幕后制片人
 
　　很多搞过娱乐营销的公司和企业都知道，若企业不能充分利用娱乐平台，就会被娱乐风潮所湮没，消费者会忽略活动背后企业的存在，大笔推广投入反而得不偿失。为了能让江中亮嗓在整个活动占据主动，不出现上述问题，就要转化江中亮嗓的冰冷、商业气息浓烈的“赞助商”角色，因此，普纳将江中亮嗓在活动中的形象重新定位于“幕后制片人”，其威力自然不言而喻。
 
　　多方联动  将影响力转化销售力
 
　　为了达成江中亮嗓幕后制片的形象，在推广过程中，普纳积极协助江中共与北京电视台、红楼研究专家、网络媒体紧密互通，借助三方资源在全国媒体上迅速展开新闻攻势，让企业信息及时露出在主流媒体。与此同时，普纳还建议江中亮嗓将产品销售与红楼选秀活动中的群众短信投票活动相结合，于是江中推出了“红楼梦中人免费票选活动”，消费者只要购买亮嗓产品，就可以获得4票投票权，免去了很多短信资费，更加扩大了活动的参与性，拉动了销售。就此事宜，普纳还邀请北京电视台、各地方台、新浪网、红楼专家、前87版红楼梦袭人角色的扮演者袁玫、全国主流平面媒体等众多嘉宾到场，以江中企业为主召开了一场盛大的新闻发布会，进一步烘托了红楼选秀的热潮，强化了企业品牌的主导性。
 
　　全新专题公关  控制舆论主流
 
　　为了让更多人了解红楼选秀，认知企业品牌，普纳专为江中亮嗓制定了“广泛覆盖 集中报道”的媒体策略。普纳首先在全国200余家主流报纸媒体对红楼选秀活动和一些即时新闻进行全程的传播报道，保证了企业信息的覆盖面和新闻实效性。除此之外，普纳还在这200余家主流媒体中锁定了最为核心的25家超级体，通过专题的形式进行合作。普纳负责定期为媒体提供活动的新闻花絮和最新赛况，而合作媒体则在娱乐版面专门开辟了一块名为“江中亮嗓红了梦中人之记录经典”的专题，深入、全面的报道江中亮嗓红楼选秀。这样一来，高空中有北京电视台对于活动的循环套播，“半空中”有全国主流报纸的无缝隙新闻覆盖，网络上有新浪网等主流门户网的专题报道，地面上还有江中亮嗓“免费投票”活动，一个立体的公关传播攻势正在热烈的展开。
 
　　红楼经典人物像  把红楼文化燃烧到Internet
 
　　要想达成“幕后制片人”的形象，仅依靠媒体本身的推广是不够的，必须进一步的提升。经过普纳与江中的多次讨论，最终决定在网络上在再打造一个“网络版红楼海选”。
 
　　现实版的红楼选秀是选演员，而网络版的红楼选秀是对“红楼梦中经典人物像”的选择与评判。活动通过网络和报纸媒体作为宣传通道，鼓励所有的“红楼迷”用笔画出自己心中的贾宝玉、金陵十二钗、刘姥姥等人，并挂在指定的网站由网友评选。根据网友投票结果，决出最后胜出的画像。为了体现活动的权威性和公正性，普纳还邀请了当今红学界最顶级的专家担任评委嘉宾。现实中的红楼选秀要求参赛者具备演艺才能和俊俏的容颜，而网络红楼海选并不会因此类问题造成门槛，从而给更多人创造了登上红楼大舞台的机会，无形之中提升了企业品牌的影响力和好感。
 
　　“一时之偶兴，千古之佳谈”。天、地、人和谐共振方能促成经典。在政府、企业、媒体、外脑机构等多方资源的不懈努力和开拓中，红楼选秀成了又一个难却的公关记忆，但这只是红楼选秀的开始，更不可思议的事情还在等待时间来开启和检验。是否本次红楼梦重拍能够续写名著之传奇，再现20年前荧屏经典？是否还能将红楼文化世代相传，还要倚仗观众之品评。但不论如何，江中亮嗓红楼梦中人所缔造的文化娱乐营销模式，相信它将被记入中国营销经典的史册。
 
 

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