从迪豆落户腾讯QQ品牌空间谈起

　　——新网络营销视点篇
 
　　暑假中，看到小表妹在访问迪豆品牌QQ空间，自己觉得好奇也大致看了一下，点击返回ＱＱ品牌的首页，发现已有大家熟悉的肯德基，麦当劳，强生，耐克，361度，诺基亚，索爱，波导，七喜，高露洁，迪豆，农夫山泉等近30多个品牌在此落户。
 
　　针对QQ族们，QZone里出现了Ｂlog形式“品牌空间”，品牌＋ＱＱ空间两者的结合将打造出一个崭新的网络营销模式。
 
　　在中国互联网生态环境里，空间/博客已经成为了互联网上的热点,作为一种获取和传播新闻信息的渠道,空间/博客对传统媒体的冲击不可小觑，其所潜在的商业价值更是难以预计。QQ作为广泛使用的在线工具扮演了一个重要的角色，并形成了具备中国特色的网络文化，QQ品牌空间隶属Ｑzone之下，正是网聚QQ族们的一个好部落。
 
　　在那里，ＱＱ族们可以：
 
    认识品牌的故事
 
    获取最新的品牌产品资料
 
    领取免费QQ空间品牌礼品
 
    参与相关的品牌活动
 
    寻找喜爱同一个品牌的朋友
 
　　在那里，商家可以：
 
    提高品牌认知度
 
    增加品牌喜好度
 
    培养品牌忠诚度
 
    扩大产品宣传，
 
    实现消费者体验式营销。。。
 
　　仔细思考一下腾讯ＱＱ品牌空间，它也是一个不错的商家推广品牌和QQ族互动的一个网络平台。QQ品牌空间，是不是所有的商家都要加盟进来？有调查显示： QQ族的平均年龄为20.6岁，他们追逐时尚，对新潮流、新趋势、新事物。。。作网络推广也不要盲目，一定要有针对性地做事，明确商家的产品市场定位，目标消费群有多大比例的是年轻化的ＱＱ族消费群体。
 
　　以迪豆为例，简单结合它的品牌定位说说新营销思路。最开始，我觉得它的定位不是很清晰，我第一次认识这个迪豆品牌来自一个有点胖的空姐广告，该广告在深圳台反复的播放，空姐反复地说“痘痘很快就好了…”自己还感叹又是脑白金模式广告的copy，拿成年人下青春痘广告，似乎自己在缩小自己的市场。后来，出现了氯霉素危机事件，广告有一段时间销声匿迹，再后来，出来的广告自然古怪，专门像是凯丽阿姨下的奶粉一样特别注明不含转基因，它注明：“不含氯霉素”，完全是安全，诚然，这是让消费者信赖产品的种种举措。
 
　　最近，迪豆出来的广告风格上发生了翻天覆地的变化，与其说前面是做产品的广告，后面倒是品牌广告――“做更美的自己”！这个广告语还比较喜欢，广告中使用了张韶涵《隐形的翅膀》的旋律，迪豆改的歌词是“我终于看到所有梦想都开花，我要用青春证明我自己。。。。”。 听起来有什么感觉，青春证明我自己，如何证明？证明要天天长青春痘还是不长青春痘。或许它的寓意是强调没有了豆豆青春更自信，青春更有价值，青春更美好，只是“证明”，“自己”这些字眼和“青春”搭配起来在语境上让人感到不舒服，还是比较喜欢绿箭口香糖的广告，同样的旋律，它的歌词为：
 
　　“在这片 一望无际绿色原野上 
 
　　有绿箭 　让我们亲近从此不彷徨 　
 
　　每一片 都带着一份清新的希望 这一刻 你我共享……”
 
　　虽然没有绿箭的广告歌词，迪豆――－“做更美的自己“一步步地，品牌定位在清晰化，
 
　　也很赞它能够落户QQ品牌空间，Ｑzone网聚的正是它的目标消费群，这也是迪豆新网络营销思路的一个大胆尝试，也是走差异化营销战略的一步。
 
　　腾讯QQ品牌空间，它的商业价值有多大？能否成为商家网络推广的前沿阵地？我们拭目以待。
 
 
 

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