2008年中国彩电市场吹什么“风”？

    在日前举行的“2008彩电消费趋势论坛”上，苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军、国务院经济发展研究中心市场研究所副主任陆刃波、北京歌华电视网络有限公司副总经理罗小布、赛诺市场研究有限公司常务副总经理叶平与夏普、三星、创维、海信、TCL等目前市场主流品牌的代表一道纵论2008年彩电消费趋势。

    液晶电视在彩电市场占尽风头

    继2005年、2006年连续两年超过100%的高速增长之后，今年上半年，平板电视销量仍然延续了放量增长的势头。可以说，平板电视已经进入全球市场的“盛世”，尤其是液晶电视在中国彩电市场占尽风头。

    对此，赛诺市场研究有限公司常务副总经理叶平称，平板电视将成为未来几年家电市场的最大亮点。但是彩电市场的格局却进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视独家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰退的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化。

    赛诺市场研究公司发布的数据表明，2007年上半年，液晶电视市场销量达到334万台，销售额比重达到总体彩电的54%，高出CRT电视16个百分点。

    “三化”成为平板电视发展主流

    专家分析认为，产品大屏化、高清化和数字化将是2008年平板电视发展的主流。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，明年在北京举行的奥运会将加速平板电视大屏化、高清化和数字化发展的速度。特别是出于观看体育赛事的需要，消费者将对清晰度、对画质有更高的要求。40英寸以上大屏幕平板电视将全面启动，有望占整个平板电视销量的20%。大屏幕电视是彩电企业一个很大的利润来源，价格会进一步下降，达到普通消费者的接受价位，42英寸、46英寸、50英寸将成为未来市场的主流尺寸。

    另外，按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播。对于更多依赖看电视了解赛事的普通消费者而言，买一台高清电视无疑将被纳入家庭支出规划。这将极大地加速高清电视的普及，使整个平板电视市场提前完成快速增长期向普及期的过渡。

    2007年平板电视的销售量有望达到900万台，预计2008年将达到1300万台，而其中高清电视在平板电视中的销售也将从15%提高35%，这无疑将吸引厂商和消费者共同的关注。

    家电连锁巨头们早已嗅到高清数字电视带来的商机。早在2006年3月31日，家电连锁渠道商苏宁电器就开始在全国范围内推广央视高清信号。这是高清信号首次落地家电连锁渠道卖场，而苏宁也当仁不让地从中分得了最大的一块蛋糕。

    CRT彩电将加速退市

    中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所最新统计显示，CRT电视销量下降趋势明显，今年上半年平稳下降7%。

    业内人士分析认为，加速CRT彩电退市的主要原因是平板电视的降价，目前32英寸液晶、32英寸等离子价位大约4999元，而34英寸数字高清的平均价格在4500元左右，已经相差不多了，而随着液晶面板、等离子面板切割技术的进一步成熟，成本必将进一步降低，当一些尺寸的平板电视价格低于CRT彩电的时候，CRT彩电退市在所难免。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波预测，下半年，CRT彩电的份额将进一步下降，比上半年将减少5.1个百分点。而液晶电视的份额将提高5.4个百分点，等离子电视的份额也将有较大幅度的提升，幅度大约在8到10个百分点。他认为，产品结构调整和需求的季节性波动是引发行业产销变化的主要因素。

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