如何从产品营销到理念营销

　　中国移动通信全球通推出的“我能”，从某种意义上说，就是一种“理念营销”。他在推广产品服务之上，推出一种时代的理念——“我能”。

　　“我能”代表了全球通的经营理念。“我能”其实包括了我能、你能、大家能的意思，它反映了坚持梦想、不断进取的精神，同时也反映着达观、自信、笑看人生的态度，这是为我们全球通客户的一种鼓掌和喝彩，也是全球通的含义。很多人在“我能”背后加上了后缀，曾经看到有一个广告：“我不但能，而且快。”“我能”在人们心灵沟通中发扬光大了。大众开始从“我能我不能”的初步认知进入了“我能”口号希望表达的诸如“实力、力量、自信”等更加丰富的内涵。

　　“我能”理念的推出，表明了全球通服务于遍布全球的中国“我能”一代的坚强决心；同时也彰显了中国移动通信从产品营销到理念营销的重大转变。现在“网络时代”、“知本时代”、“信息时代”等耳熟能详的词语时刻提醒我们一个全新的时代已经来临。“我能”时代的人们正在保持与时俱进的精神状态，解放思想，努力冲破传统观念和习惯势力的羁绊，走前人未走之路，以大无畏的创新勇气，积极参与创新活动，主动投身创新实践，努力成为推动理论创新、制度创新、科技创新、文化创新的开拓者。

　　综上所述，好的营销理念与思维是取得营销佳绩的关键，中国移动通信全球通“我能”理念的推出，证明了这一点。“我能”还将在５．１７“全球通人生活难题征集”结果揭晓后，伴随Ａ＋的全面推出，取得更加辉煌的营销业绩，从而继续证明这一点。

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