雅虎收购Actionality，欲做移动广告领袖

    8月24日消息，雅虎日前收购了一家名为Actionality 的德国移动广告技术公司，但是并未透露收购金额。

    据国外媒体报道，Actionality提供的软件技术可以在手机游戏等移动装置内容中插入广告。该公司称，它已经简化了游戏中的品牌和广告设置，用户只需按一下键即可完成相关过程。

    雅虎公司的一名发言人在一封电子邮件中表示，没有人会对此项收购进行评论，但是他同时证实，雅虎希望通过此项收购成为头号移动广告公司。

    今年1月份，雅虎推出了特为移动服务开发的搜索技术oneSearch，以及可将雅虎内容接入移动设备的移动2.0技术。

    而在2月份，雅虎在19个拥有移动网络服务的国家中推出了一套手机显示屏广告系统。

    另外在3月份，雅虎推出了雅虎移动出版商服务。此项成套服务旨在帮助广告商、出版商和网络运营商从移动内容和广告中盈利。服务还涉及到雅虎的移动广告网络、移动内容引擎、移动媒体目录(Mobile Media Directory)和移动网络登录(Mobile Site Submit)。

    市场研究公司Ovum的分析师Eden Zoller曾在其4月份的一份研究报告中表示，雄心勃勃的雅虎公司将面对移动广告市场上激烈的竞争。在逐步转向移动广告领域的网络品牌企业中，谷歌往往被视为领先市场的竞争者，这主要是因为该公司在消费者与广告商中具有巨大的品牌影响力。然而，Ovum公司认为，低估雅虎实力的做法是不明智的。在评估移动出版商广告网络时，应该同时考虑到雅虎在该领域内迅速增加的其他行动。

    Actionality是雅虎在过去的8个月中所收购的第四家公司。据悉，雅虎已经在今年早些时候收购了MyBlogLog、 Right Media以及 Rivals.com等三家公司。

    谷歌今年提出了15项收购要约，但是其中的DoubleClick和Postini收购计划仍悬而未决。

    美国在线和微软也同样在移动领域执行了几项值得注意的收购案。在今年5月份，美国在线收购了移动广告技术公司Third Screen Media。而微软也在当月收购了法国的移动广告公司Screen Tonic。

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