从EarthTV风行看传媒品牌建设

    此刻，纽约的街头在发生什么，尼亚加拉瀑布又是什么现象？通过EarthTV，你会看到这一分钟世界各个角落所发生的“新闻”。通过这短短的一分钟，你会领略到瞬间内心强烈的愉悦感和满足感。这就是EarthTV亮相TVB及凤凰卫视以来为广大观众带来的特定时间断点上最直观的异域风情呈现。
 
    据近期《赢周刊》播报，TVB《瞬间看地球》栏目就是这样一个栏目：这档从不需要观众按时追看，但在不经意间却能给你奇妙甚至是莫名感动的节目，创意其实简单得不能再简单——在世界知名城市或景点安设摄像机实时拍摄，通过网络及时发布画面。在网上搜索到的网友评论中，还没有一人不叫好的。
 
    这样一档节目，同样出现在凤凰卫视资讯台，名称为《地球这一刻》，而其制作机构却不在国内。创意恰是来自德国慕尼黑的earth television network电视制作公司。它在全球拥有超过70台遥控摄像机，拍摄场地包括大都市和旅游胜地，带来实况同步的拍摄实景，观众可以此时此刻了解世界不同地点的情景。
 
    据悉，这一节目一经推出，迅速风靡全球。号称拥有10亿收视群体的earthTV公司的节目供应对象却远不止上述几家电视播出机构，像英国BBC WORLD，美国THE WEATHER CHANEL，法国FRANCE 2等近40家遍布全球的电视频道都已成为earthTV的客户。此外，沃达丰，SUNNY MOBILE等知名电信运营商也向其手机用户提供该节目的点播服务。
 
    凭借内容的全球覆盖面，和创意赢取的受众偏好，不仅引进该节目需要付费，而且，制作方还将利益之手伸向众多全球知名的旅游胜地。新的盈利点还不断出现，EarthTV公司又顺势推出《Earth Grooves VOL.1》专辑在其官网上销售。应该说，这一节目所产生的价值还有更多裂变的空间，只是市场意识的强烈问题。
     
    尽管多数观众还是说不清节目到底给了他们什么感觉，却愿意停下手中的事情，稍事休息驻足欣赏。虽然画面右上角有天气状况的资料显示栏，但他们似乎不怎么留意那个信息，想看的只是画面中的风景，哪怕是欧洲某个城市一条不起眼的街道，闲庭信步的陌路人，还有那呼啸而过的TAXI。那么，EarthTV到底迎合了人们什么样的需求？
 
    在“地球村”概念逐渐深入人心的时代，这一栏目的推出满足了全球一体化渐成潮流的现实下人们对域外风情的猎奇心理。这种心理可以演化为多种内在需求，包括：对缓解单调、枯燥的生活节奏所带来的审美疲劳的需求；满足对向往国外生活而又未实现所产生的直观信息索取需求；对国外留学往事的追溯和回忆所产生的心灵慰籍需求，等等。这些需求可以归于马斯洛所提出的人的五类需求中的爱与归属的需求、追求理想实现及价值实现的需求。
 
    对需求的满足，使这一内容的供应，很好地保证了受众注意力向经济价值的转变。而配合正确的市场策略，则进一步为此节目提供了增值空间。通过创意增强内容的含金量，将这一节目概念化，将更符合当前市场的接受心理，从而成为传媒品牌元素中的一个亮点，增强受众对该传媒品牌的偏好和忠诚度。应该说，这一节目对电视媒体的市场化运作将起到重要的引导作用。
 
    面对近年来国内近乎疯狂的电视选秀节目所带来的视觉轰炸，加之部分出镜人（无论是主持人或是所谓的“评委”）低下的素质和行为表现，我们的视觉已经非常疲劳。在思考《瞬间看地球》为我们所带来的视觉愉悦的同时，笔者也唏嘘国内诸多电视策划人的浅薄。尤其是诸多省市级电视台毫无创意的盲目跟风之举，似乎意图将低俗和拷贝进行到底，却不知，真正足以支撑媒介品牌偏好度深入人心的电视内容需要满足什么样的市场需求。
 
    国内媒介行业还没有完全市场化，加之其独特的政治色彩，按理说，媒介应该背负起更特别的责任，然而，从执行者的行为看来，却被官本位的固有成见所束缚，强化电视媒体单向传播的力量而大肆为非。(globrand.com)这只能赢来受众的反感和代表受众利益的中央级政府机构的封杀。近期，广电总局叫停重庆电视台选秀节目《第一次心动》，此举一出，广受公众称赞，由此足见当前国内电视媒介内容运营与品牌运营上的硬伤。
 

    媒介价值链解析示意图
 
    对媒介价值链的解析，我们不难看出，高效的媒介内容是吸引受众注意力的关键支点，通过这一支点，才能保障注意力向商业价值的转化。媒介的另一种责任是对公信力的塑造，为此，则不能偏于对低级趣味的满足而使公信力弱化。知名电视人白岩松在面对《南方人物周刊》采访时就曾调侃说到：媒体也错过，有时候也荒唐过，但只要它信奉着媒体的价值观，它就会往前走。它必须是科学的而不是情绪化的。我觉得我们现在的媒体不能被情绪化绑架，不能被所谓的老百姓的喜好所绑架，你是跟从者还是引领者？老百姓喜欢的东西多了，老百姓有时候还喜欢毛片呢，你放吗？
 
    由此可见，传媒品牌的塑造，需要传媒从业人员首先必须具备科学的媒体价值观，具有对受众需求的科学而理性的解读和把握能力。在对市场需求的科学把握中去对节目内容进行创设，加之深耕细作的运营，才能保证媒介的传播力，从而逐步使媒介品牌在点滴中形成高度、亲和度。在娱乐化被错误解毒的现实下，媒介就像个青春期的孩子，浮躁而任性地行走在堕落的边缘，着实让人担忧。
 
    备注：本文未授权任何纸质媒体发表，有意采纳本文者请与锐泓联系。
 

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