连线：中国小说通过网络平台焕发新生

    北京时间8月20日《连线》文章指出，张牧野是中国某投资公司的一位三十多岁的办公室员工。然而，作为网络小说《鬼吹灯》的作者，他也是数百万中国小说迷心中的偶像。《鬼吹灯》在网络上的阅读率已经达到了600万次。而且这部小说已经售出了60万本印刷版小说。

    张牧野说：“我只有在工作时才能写作，我在家中反而写不出来了。”他写的《鬼吹灯》系列小说以盗墓者在盗墓过程中遭遇的各种鬼怪事件为主线，抛开其严肃的价值不谈，仅其奇异的创造性就征服了全中国读者的心。 张牧野一开始是为了打发办公期间的休息时间而开始写《鬼吹灯》的。他说：“我并不把它看作是文学， 对我来说，只是为了好玩而已。”

    这一玩可就玩出了名堂。张牧野只是一个平凡的中国人，他并没有什么特殊的地方，现在中国象他这样习惯于在网络上写小说和看小说的青年人已经达到了上千万人。 小说与音乐不同，现在MP3的出现已经威胁到了CD的发展，中国的在线小说行业却可以促进实体书市场的发展。各种流行的网络小说一旦付印成书，销售量总是能达到数百万册，出版商和作者都赚了大钱。

    如果在中国最大的搜索引擎百度上搜索“小说”，你就可以找到数千个中国文学网站。据悉，在这些网络平台上写小说的业余文学爱好者已经达到10万人以上。 许多匿名的网络作家的网页浏览量已经飞速涨到了7位数。一旦实现这个目标，印刷出版商就会主动找他们联系出书了。

    其实，并非只有出版发行实体书而已。几乎娱乐界的各种公司都会纷至沓来，包括电影、游戏等等代表中国新一代娱乐势力的都会来分一杯羹。 网络小说的新奇内容最多可以卖给5家娱乐公司。电影版《鬼吹灯》已经进入前期生产阶段，许多流行的网络小说也都被改编成了电视剧和网络游戏。

    文学网站魔剑的首席执行官孔毅说：“现在在中国，对版权的多重利用才刚刚开始。” 2001年，他与一些朋友因为兴趣爱好而建立了魔剑网站；结果到2002年时，该网站就进入了Alexa.com网站的全球前100强网站。网站访问量非常大，以至于公司借来的服务器都无法负荷的程度。

    2003，魔剑走上商业化运营之路。它从一些投资者那里筹到了1万美元的资金，购买了一些新的服务器，网站创立者们也开始全职投入网站的建设。 随后，中国领先的门户网站Tom.com收购了魔剑，孔毅也跻身百万富翁的行列。现在魔剑已经在北京外面拥有了自己的办公室。

    魔剑现在每年仍亏损几千美元。当时孔毅坚信公司的未来是光明的，他用Tom.com收购公司支付的钱、广告收入、付费用户支付的钱以及一系列版权销售获得的收入来填补公司的亏损。 （与其他大部分中国文学网站一样，任何人都可以免费在网络上出版小说，当时对于那些特别流行的小说，还是会收取一定的费用的。）

    孔毅的志向非常远大。他说他想把公司建设成一家娱乐公司，一家包括出版、电影制作和游戏制作的公司，当然，公司的核心业务仍是网络小说。

    在这个虚拟的世界里，公司的利润全在于对可再生文本的依赖，因此围绕着创造性内容的控制权的争夺十分激烈。复制保护根本没什么用，不管用什么技术来保护在线小说，盗版总是无法杜绝的，盗版者只要把内容打到另一个文件中，然后再上传到其他网站即可。

    为了保持公司的知名度，许多公司一直沉湎于各种边界活动。据业内人士称，网络小说网站的一位普通员工的日常工作就是窃取其他网络小说网站上的作者的小说。 去年，魔剑因起点将Killing Immortals的一个链接免费张贴出来而将它告上了法庭。被告在接受采访时称，当时并不知道那么做是一种侵权行为。 该案最后在庭下和解。

    起点网站就是张牧野凭《鬼吹灯》一炮而红的网络平台。它在中国出版界非常有名，控制了80％的市场，拥有8万多名作家。

    起点网站在驻站的数千个小说博客中挑选出了比较好的一些作品，然后靠出售VIP章节来赚钱。

    在实体出版界，书籍的长度受到纸张、印刷和发行等成本的限制。而在网络上，生产成本几近为零，小说写得越长，获利就越多。 VIP读者支付的费用为每千字2分钱。（一本印刷的实体小说通常字数在25万左右。） 签约作家获得的收入为每千字7到12美元。具体要根据作品的点击数来决定，张牧野的计酬标准就是每千字12美元。

    有些作家每天写作两三个小时，可以写出2万到3万字。如果他们的写作速度快的话，三个月的时间就可以完成一本百万字的小说。 模式非常简单，你写的越多，你赚的越多。

    结果，越来越多的网络作家宁愿在网络上发行也不愿意出实体书。为了促销，出版商通常要求作者将小说的结局只在实体书中公开。 过去，这样做导致许多网络读者感到有种受骗的感觉，好像非要逼着大家去买实体书。现在，网络让网络作家们有了足够的自信和财力支持，来反对上述做法。

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