格兰仕助推空调业竞争巨变，行业升级促洗牌

    由“黑马”变为“骏马”，只用了短短几年时间，在2007冷冻年度，格兰仕光波空调实现了令人侧目的华丽跃升。

    作为2005年以来连续两年中国市场增长率最高的空调品牌，格兰仕今年再次取得了不俗的成绩。据格兰仕中国市场销售公司总经理韩伟介绍，截至7月底，格兰仕实现销售总量330多万台，内外销同比增长18%，其中在湖北、四川、福建等区域更是实现了超过100%的增长。在整体销量增长的同时，健康节能优势特征显著的光波空调销量也创出高达30%以上的提升。

    来自中华商务网的最新数据显示，2006年8月到2007年5月整个空调市场销量同比增长9.3%，与此行业数据相比，格兰仕的增长速度仍然令人称道；放眼到全球市场，格兰仕空调销量全球前五的地位，也进一步得以巩固和加强。有人惊呼：空调黑马格兰仕，正完成一场从追随者到领航者的嬗变。

    健康成竞争主流

    从今年整个空调行业的功能诉求看，健康成为了空调企业宣传产品优势的共同点，也是绝大多数消费者最为关注的空调功能。

    “正是健康功能被消费者更多的认同，光波空调在今年的空调市场愈发出彩，”韩伟认为。据悉，光波空调2003年诞生于格兰仕美国研究中心，如今已成为了行业中健康空调的代名词。以格兰仕2007年创新产品“光波三鲜风”系列为例，不但拥有安全高效的光波杀菌技术，还特有智能换气技术，能够自动检测室内空气质量，同时解决了空调换气面积小、时间长、效率低、操作麻烦等难题，只须约3分钟时间就可完成“换鲜风”。特别是该系列中诸多型号达到顶级能效比，是行业内少见的兼备健康、节能两大核心功能的精品。

    业内人士认为，空调已经走过了最初“温调”时代，净化室内空气质量成为了今年空调最受关注的话题，格兰仕光波空调被中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会确认为“中国首台具有室内空气净化功能的空调”，成为今年市场名副其实的主流。

    行业升级促洗牌

    “伴随着空调由最初的温调时代过渡到现在的健康时代，新一轮的产业升级使得各空调企业的行业位置悄然发生着变化。”一资深家电观察人士认为。

    记者从业内了解到，以往重在单纯追求制冷效果，企业也过多的在压缩机材料上做文章，如今健康功能日益居于主导，一些企业也不得不将研发和宣传的重心转移到净化空气的技术层面，一些没有突出健康功能的空调逐渐淡出了人们的视野，而健康诉求鲜明的空调则逐渐站到了行业的前列。一直以健康需求为自身优势的格兰仕自然成为了这次空调产业升级的最先受益者。而诸多曾经的知名品牌却在产业升级中走下坡路：华凌被并购，乐华、小天鹅退出空调市场，企业座次已经或面临重排。

    来年或冲全球产销三甲

    “格兰仕已具备了冲击行业三甲地位的实力！”国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波分析认为，“与空调邻近的彩电业已经显现出行业升级引发的格局变迁，传统CRT时代并不突出的海信、厦华，正是搭乘着彩电业刮起的平板风暴，一举在现在的等离子和液晶时代走到了行业的前列，空调业的产业升级同样给了格兰仕直接冲击格力等传统品牌领导位置的机遇。”

    陆刃波认为，2008冷冻年度空调行业的竞争将更加残酷。从今年竞争格局来看，除格力等行业老牌继续努力保持自身的地位外，格兰仕等新锐品牌也正迅速步入市场主流，冲击着行业三甲地位，以健康为主题的行业升级，将极大影响新年度空调业的竞争格局。

    格兰仕新风格：先远后近，静水流深

    冰冻三尺，非一日之寒。韩伟对2007冷冻年度空调企业竞争格局的变迁不无感慨：“格兰仕在2000年年底进入空调产业，经历了重重考验。”
   
    据悉，格兰仕进入空调行业初期，就树立了一个高标杆，“先远后近”，就是先从国际市场入手，走出了一条本土企业不曾涉足的大道，同时依托国际市场对产品技术和管理水平近乎苛刻的要求，格兰仕首先在产品品质上做到了行业领先；同时，格兰仕加速了空调的基础建设，2002年中山圈地至今，格兰仕已突破产能的瓶颈，目前拥有年产650万台的规模实力；同时由格兰仕自主研发的压缩机技术目前已经得到了国际认可，欧美等发达国家客户甚至指定采购的格兰仕空调必须选用格兰仕自有品牌的压缩机。

    更重要的是，面临2004年以来行业内的喧嚣，格兰仕一直近乎残酷地坚守着自己的方向，所谓“静水流深”，在行业内诸多企业为资产重组、概念翻新、材料争议等话题进行无谓争论的时候，格兰仕始终坚持在光波杀菌技术的研究和推广，正是这一种宁静致远的智者心态和忍者行动，让其独有的光波空调种子茁壮成长，终成今天的参天大树。

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