微软、索尼与任天堂展开游戏机行业生死战

    8月15日消息，虽然离美国感恩节假期这一采购旺季还有一段时间，但3大游戏主机厂商微软、任天堂、索尼已在开始迎接这场游戏产业史上最残酷的战役。在各款新游戏即将发行之前，下一代游戏主机包括微软Xbox 360、索尼PlayStation 3、任天堂Wii有整整1年的时间进行布局。

    游戏研究机构DFC Intelligence总裁David Cole指出，微软已卖出1160万台Xbox 360，将首先面临最大压力。继索尼闪电宣布PS3北美市场降价100美元之后，微软也跟进，最受欢迎的Xbox 360版本一下子降价50美元。

    据了解，微软已面临销售不如预期的危机，目前实际数字较2006年所预计的销售量整整少了400万台，同时任天堂和索尼 2007上半年却是业绩强劲。销售下滑加上竞争激烈，都使微软将这次采购旺季视为生死保卫战。

    此外，微软打算针对最受欢迎的游戏在2007年下半推出新一代版本，包括射击游戏Halo 3在内。据悉，自2001年11月起Halo 3前2代共售出1500万台。在微软强力促销战下，目前前第3代Halo 3在北美的预购量已经超过了100万台。游戏研究机构DFC Intelligence认为，如果微软仍无法在2008年1月前看到Xbox 360销量具体成长，不但长期称霸市场局面将重新改写，还可能在游戏机产业中节节败退，被打成第3名。

    索尼PS3自2006年11月上市以来共售出430万台，目前在北美市场远远落后Xbox 360和Wii，排行第三。但营销资深副总裁Peter Dille坚称，要不了多久PS3销量将往上攀升，击败对手。Dille甚至放出大话，PS3不仅将要风行10年，更是市场主导力量。

    Pacific Crest分析师 Wilson指出，尽管索尼不乏经典游戏如Warhawk，但游戏软件发行的步调比较缓慢，重量级Metal Gear Solid 4和Final Fantasy要到2008年才能上架，对于索尼在这次购物季胜算能有多少帮助，还是问题。

    任天堂Wii以动作感应控制器，寻求非传统玩家的认同，轻易摆脱了一场讲究画质、复杂游戏和高科技的竞赛，另辟蹊径。任天堂北美营销副总裁George Harrison指出，索尼和微软根本是在比谁钱砸得多，忘了争取广大观众才是胜出关键。Harrison表示，任天堂希望看到微软和索尼各自占地为王，拥有一堆自己的Halo粉丝或Ridge Racer粉丝，但任天堂所追求的是一群缺乏市场关注的玩家。

    报道指出，任天堂的策略可能是对的。目前该公司计划将经典游戏如Mario Galax和任天堂Super Smash Bros.注入新的内容，发行Wii版本。虽然目前Wii销量不到1000万台，但任天堂预期2007年底将攀上1600万台高峰。如果Wii真能在采购旺季中取得领先，那么游戏软件出版商可能改变策略，把开发资源投入休闲游戏。

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