国产厂商打响MP3反击战，视频大战一触即发

    价格的不断降低以及各大厂商积极的市场推广，再加上产品性能的不断提高，确保视频MP3播放器市场继续保持着健康的发展态势。赛迪顾问预计，2007年中国视频MP3市场规模将达到700万-720万台。相关市场的稳步增长，为国产MP3厂商提供了全面反击的商机。

    视频MP3占据市场主导

    视频MP3是MP3播放器的销售主力，随着技术的不断进步，其屏幕已从最初的1.0英寸发展到1.8英寸，再从1.8英寸发展到3英寸以上。赛迪顾问的数据监测显示，以2.0-2.4英寸为代表的视频MP3逐渐确立了主流地位，份额达60.2%。

    一直以来，各大MP3厂商从未放弃过对其屏幕的改进，不仅表现在屏幕尺寸的升级，在屏幕材质的选择上，也更加迎合消费者对高质量数字生活的渴望，整个视频MP3市场趋势向着大屏幕高清晰方向发展。

    赛迪顾问预测，国内视频MP3播放器市场第三季度将进入传统的销售旺季，销量增长幅度将在5%-10%左右，而第四季度则是传统的礼品市场销售高峰期，加上受明年元旦影响，今年12月份将再次出现一个视频MP3的销售高峰期。照此推算，视频MP3播放器今年下半年的销量有望实现15%-20%的强劲增长。

    降价成市场增长驱动力

    价格竞争成为视频MP3市场快速增长的主要驱动力量，降价几乎涉及中外厂商全系列产品。赛迪顾问分析师李影表示，中国视频MP3市场规模在继续扩大，上游厂商的产能也在不断提高，他们不断下调零配件价格，这导致视频MP3产品的制造成本逐步降低。另外，本土厂商为了提高市场份额，大量推出新品，采取一贯的价格策略，导致产品价格随之下降，而主要国际厂商也纷纷跟进，厂商间激烈的市场竞争同时也推动了产品价格走低。伴随着产品的不断升级及国际厂商本土化进程的加快，价格竞争也在不断升级，中端产品的价位不断下移。

    对比连续6个季度平均价格的变化情况后，赛迪顾问指出，今年第一季度，中国视频MP3市场平均价格出现明显下降，较去年第四季度下降近90元；而到2007年第二季度平均价格出现小幅提升，主因是大容量视频MP3新品推出，拉动了总体平均价格的上升。

    国产品牌占优势

    从2006年到2007年上半年的中国视频MP3播放器市场表现来看，前五名的品牌集中度高达43.9%，市场销量前五名的品牌均为国产品牌，分别是纽曼、魅族、长虹Zarva、Unibit和DEC中恒。其中纽曼、魅族以及长虹Zarva这三个品牌都具备各自鲜明的风格，而最早植根于中国MP3市场的老牌劲旅爱国者在不断变化的大浪淘沙般的市场竞争中，显得有点力不从心。

    外资品牌是“重高端、轻中低端”，而中资品牌是“从低端向中高端进军”。数据显示，2006年第四季度，低于500元的产品占总体销售额的60％，500-800元的为22%。面对这样的市场现状，中资品牌注重开发中低端市场，利用低价格迅速渗透市场，赢取市场份额。当然，中国厂商也具有成本优势，珠三角完善的MP3产业链使得其生产成本迅速下降。

    另外，专家表示，相比外资品牌，中资品牌拥有更加完善的销售渠道和服务网络。外资厂商因为产品进口原因，多数采用国内总代理制，限制于总代理商的实力与规模，很难形成完善深入的渠道。2002年三星MP3在中国全线溃败的一个原因就是无法找到实力雄厚的国内代理商。而国内厂商，如方正、华旗aigo等，本身就拥有分布广泛、方式多样的IT销售渠道系统，并且还建立了市场覆盖率很高的代理、分销网络。从2002年到2007年，MP3在IT卖场的销售额占渠道的比例都在70%以上。

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