青岛啤酒节做强崂山旅游品牌

     每年一届的青岛国际啤酒节，经过17年的打磨，现在已经成为一块响当当的旅游品牌，这一品牌更加丰富了青岛市崂山区的旅游资源，形成了春有崂山旅游文化节，夏有青岛国际啤酒节，一年四季有崂山景区旅游三个品牌。这三个品牌又从整体上做强了崂山旅游这个大品牌。

    崂山区的这三个旅游品牌既各有特色，又相互补充。这不单表现在时间段上，更表现在形式上和内涵上。青岛啤酒节是一个人文色彩浓厚的旅游品牌，啤酒大篷里激情饮酒的场面，舞台上狂歌劲舞的情景，嘉年华游乐场里欢声笑语的画面，城内城外人流涌动的一幕，处处体现出了人文旅游的特色，而其中的艺术巡游、文艺演出、时装表演、“个人吹瓶”、“一分钟速饮”、“男女蒙面速饮”、“接力喝啤酒”等项目，更加丰富了这种人文色彩。这个人文色彩浓郁的旅游品牌，自身的发展已经令人不可小视，每年300多万人次的游客，成为除德国慕尼黑啤酒节之外世界上最盛大的啤酒盛会，有着“东方慕尼黑”的美誉，并被评为中国十大节庆的第一位。而其对崂山乃至整个青岛市的经济拉动效应更是超过了黄金周，2006年青岛啤酒节16天时间里拉动消费21亿元，全市星级酒店平均入住率高达96%以上，主要国际、国内旅行社海内外游客量同比增长30%。这些数据都已经超过往年黄金周的水平。

    崂山旅游文化节则是一个将民俗文化、产业资源、自然资源和社会资源相融合的旅游品牌。历时一个半月时间的崂山旅游文化节，今年已经是第四届。这个节日是由崂山茶文化节、沙子口山海休闲游、北宅樱桃节、枯桃花会等五大活动板块、16个单项活动组成，整合了崂山区的茶叶、樱桃、花卉、渔业等产业资源，高山、大海等自然资源，山村、渔庄等社会资源，以及崂山民间故事、当地风俗等民俗资源。旅游文化节在给游客提供了更多休闲、旅游新场所的同时，为百姓创造了更多的增收机会。枯桃花会历时8天，吸引了30多万人次参与，直接收入达到1200余万元；沙子口山海休闲游，家庭旅馆每天入住率都超过95%，很多游客甚至在此常住；崂山茶文化节推出“茶乡一日游”采茶体验活动，仅茶节期间就接待游客达22万余人，实现旅游收入1600余万元；北宅樱桃今年在减产达6成以上的情况下，樱桃节使樱桃价格比往年高出2倍多，吸引了游客40余万人次，樱桃直接收入超过520万元，门票收入达860万元，同比增长75��5%，实现了果农减产不减收。 

    崂山旅游文化节还带来了产业链的延伸，譬如，茶叶节形成了游客在田间亲手采摘茶叶、参观茶叶加工厂、自助炒茶、参加茶文化知识竞赛等茶旅游“套餐”；山海休闲游让渔民开发出了带游客打捞近海养殖的鱼虾、让游客上船体验渔家生活等休闲渔业项目。这些产业链的延伸在为百姓带来更多收益的同时，也使崂山的旅游产品更加丰富，大大增加了崂山旅游文化节的品牌含金量。

    早已闻名中外的崂山景区旅游，是崂山旅游的老品牌，海上名山第一的名望，崂山道士等传奇故事，巨峰、仰口、北九水、潮音瀑、龙潭瀑等景点的胜景，每年吸引200多万人次前来旅游观光。现在，随着青岛国际啤酒节和崂山旅游文化节逐渐成长为新的旅游品牌，又促进了崂山景区旅游的发展。同时，崂山景区旅游也为这两个新的旅游品牌增加了深度和厚度。三个旅游品牌既相互补充又相互促进，铸就了崂山旅游大品牌的辉煌。    

中国品牌总网

1