匹克正式签约伊拉克奥委会

　　8月10日下午，泉州运动品牌匹克赞助伊拉克国家队出征2008北京奥运会签约仪式在北京亮马河大厦隆重举行，匹克正式成为伊拉克奥委会全球合作伙伴，合同期限为两年。

　　伊拉克奥运健儿

　　将身披匹克“战袍”

　　在签约仪式上，伊拉克奥委会总监提拉斯·安瓦亚和匹克集团董事长许景南向媒体记者展示了匹克专门为伊拉克足球队设计的“战袍”。根据协议，伊拉克奥运健儿将全部身披匹克“战袍”征战北京奥运会。许景南告诉记者，匹克为伊拉克提供的运动装备在面料、缓震、防水等方面均有重大的技术突破。

　　2008北京奥运会伊拉克代表团将参加足球、举重、摔跤、拳击等运动项目，参赛运动员将达到100多人。据提拉斯·安瓦亚介绍，备战2008北京奥运会的伊拉克代表团面临着装备、资金和训练场地缺乏等方面的问题。“匹克为我们提供所有的运动装备和部分资金无疑是解了燃眉之急。”提拉斯·安瓦亚说。

　　匹克将利用奥运概念

　　为品牌加分 

　　随着北京奥运会的临近，国内运动品牌的奥运营销大战可谓一触即发。除了匹克，安踏日前也正式启动了奥运系列广告，而李宁、鸿星尔克也纷纷通过赞助外国奥运会代表团介入奥运营销。

　　对于匹克、鸿星尔克来说，他们拿到的只是一个机会。由于体育用品行业的奥运资源被阿迪达斯独家垄断，国内运动品牌只能从外围另辟营销“战场”。利郎公司副总裁胡诚初认为，匹克赞助伊拉克奥委会，买回来的只是奥运营销概念而已，其本身的传播效果是很有限的，企业应该充分利用这个概念进行营销推广。胡诚初同时还建议，匹克完全可以利用这次机会进入伊拉克及周边市场。

　　对此，匹克副总许志华显然早有打算。据了解，匹克将拍摄伊拉克奥运健儿勇敢拼搏的宣传广告，在北京奥运会期间播放。同时还可能提前围绕伊拉克奥运代表团进行营销策划，形式可能包括全国海选伊拉克奥运观战团、店面终端促销活动等，从而全面提升匹克品牌的影响力和含金量。

　　□对话 

　　赞助伊拉克 为产品系列化扩张奠定基础

　　一直专业打造篮球装备的匹克缘何“盯”上新科亚洲杯冠军伊拉克？匹克赞助计划的背后是怎样的战略？记者为此专访了匹克副总经理许志华。

　　记者：听说匹克这次与伊拉克奥运代表团的合作是由匹克在海外的代理商牵线的？

　　许志华：早在2005年匹克就提出了品牌国际化战略，目前可谓渐入佳境。

　　现在我们已经在全球20多个国家设立了代理商，在欧洲还设立了全资子公司。这次与伊拉克合作，就是由中东的代理商从中“撮合”的。

　　记者：众所周知，伊拉克在北京奥运会上的夺冠希望不大，唯一的强势项目也是足球，而匹克是主要定位于篮球的品牌。请问你们有没考虑过双方的合作是否合适？

　　许志华：虽然伊拉克的运动成绩不出众，但由于特殊的原因，伊拉克奥运代表团一定会受到全世界的广泛关注。匹克为整个伊拉克代表团提供运动装备，在品牌曝光率上应该是很高的。

　　另一方面，匹克是国内专业的篮球运动品牌，但随着企业的发展，匹克也将在立足篮球的基础上延伸产品线。赞助伊拉克代表团，必将为匹克的产品系列化扩张奠定基础。
 

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