康佳发布白电业务战略，剑指行业第一阵营

    中国家电业巨头康佳日前正式发布白电战略，全面进军白电产业。8月4日，坐落于安徽滁州的康佳白电工业园一期冰箱生产线落成庆典上，康佳集团副总裁何建军宣布，未来几年，康佳将在白电行业集中发力，预计到2009年底，康佳白电将建成年产能280万台的冰箱、洗衣机基地，并由此跻身于国内白电一线生产厂商阵营。

    彩电和手机是康佳集团多年来的主业，1998年康佳涉足白电生产领域，但在2007年以前，白电业务一直没有成为康佳的战略重点，产品线则主要以中小型冰箱为主，目标市场集中在三、四级市场。但近年来康佳逐渐提升了白电业务的地位，产销量已经连续几年保持着50%以上的增长率，这进一步增强了康佳做大白电业务的信心。

    康佳集团副总裁何建军在描述康佳白电未来两年的发展蓝图时指出：2008年，除目前建成的一条冰箱生产线外，康佳还将在安徽滁州白电工业园二期中再建一条年产能30万台的自动洗衣机生产线，并计划在两年内再新建或收购年产40万台冰箱和30万台自动洗衣机生产线各一条。到2009年，康佳白电将达到冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条的生产规模，届时，康佳白电的年产能将达到280万台，从而步入国内白电行业第一军团行列。同时，康佳还通过提高大城市市场渠道覆盖、提高高端产品比重、针对品牌定位进行配套升级等措施，逐步实现向高端市场的战略转型。

    康佳多媒体营销事业部白电业务部总经理吕剑表示，随着产品结构的升级和市场需求的增长，国内冰箱行业正迎来了新一轮的成长期，以换代、新技术需求为成长动力的一、二级市场、以新购、乡镇需求为增长动力的三、四级市场和以差异化需求为增长动力的细分市场，共同组成了支撑康佳冰箱未来发展的三驾马车。而随着白电战略的提速，白电已成为康佳集团继彩电和手机之后的第三大主营业务。

    在产能扩充的同时，康佳还加大了对中高档市场的拓展力度，发布会现场，康佳推出了07年夏季的主打产品——“节能鲜冠”。据吕剑介绍，今年起，康佳在巩固传统畅销机型的基础上，重点加大了多开门冰箱等中高档机型的研发力度。在紧跟冰箱市场节能、保鲜技术的基础上，康佳推出了“节能鲜冠”等系列冰箱新品。与此同时在三开门、双开门等高端冰箱产品线上康佳也动作频频，如最新推出的0℃绚影三门冰箱，就以韩国风味的三门外观、优雅花纹点缀的炫彩瑰丽屏、超大LCD屏显等独特的设计，受到了注重生活质量的高端消费人群的喜爱。

    另据了解，随着康佳国际化进程的加快，康佳白电在国内市场实现跨越式发展的同时，也将海外市场列入目标范围之内。预计未来2年，康佳冰洗产品在中东、南亚、非洲等市场上都将实现成倍增长。

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