GE的奥运品牌战略深度分析

　　恰逢十一五春风

　　2005年中国推出了十一五规划，号召建立一个能源节约的环保社会，这个和GE的绿色创想与环保的战略是不谋而合。借助这个很好的发展和实施机会，GE于2006年在中国正式发布绿色创想战略，并同国家发改部门签订了一个合作备忘录，主要致力于环保产品的开发和应用方面的广泛合作。

　　Ecomagination－绿色创想是GE全球的一个营销战略，它不仅仅是个营销战略，也是业务战略。GE用一套非常强有力的模式在全球大力推广这个战略，其中包括GE自己的投资去开发相关的环保产品，包括GE与客户和政府建立的一种战略合作伙伴关系，包括GE自己要承诺减少排放，还要承诺每年加大环保产品的销售，以及每年向公众通报这些信息。

　　为绿色奥运贡献大的解决方案

　　GE没有参加比如奥林匹克文化节，或者在公园组织的一些活动，或是万人长跑等，这是因为GE在考虑和策划下一步如何突出GE的优势，传递GE的绿色环保，支持绿色奥运这个主题。

　　GE的想法是基于这么一个考虑，从绿色奥运的角度来说，有些赞助商和GE做不同的营销活动。但是GE致力于提供一种大的解决方案，GE一直在谈Big　Solution　（大的解决方案）。当然增加全民环保意识是件好事情，比如拣垃圾，少扔垃圾，少抽烟，种树等，都是很好事情。但是GE的优势是可以提供Big　Solution。比如GE的清洁煤技术、风能、太阳能技术，水处理技术等等。此外，GE　公司GEnx飞机发动机技术是绿色创想战略在航空工业领域的重大突破。作为世界上唯一采用复合材料风扇机匣和风扇叶片的喷气发动机，GEnx的耐久性更高，重量更轻，使用成本更低。GEnx将采用18个风扇叶片（比CF6减少一半），其噪声水平低于目前投入使用的任何一款GE民用航空发动机。另外，GEnx还采用了一种新型燃烧室，通过提高点火前的油气混合效率，大幅降低了氮氧化物（Nox）的排放。预计在未来20年里将出售的GEnx将比使用同类型发动机减少7700　万吨温室气体排放，相当于减少1300万辆汽车在路上的排放量。

　　另外航空领域也是很大的污染源之一，GE开发的一种新技术，可以减少噪音的污染，这都是对环保的一种贡献。

　　在轨道交通领域，GE同铁道部签订协议为中国提供环保机车共300台并在中国生产。

　　水处理技术是GE为绿色奥运致力的另一个亮点。比如，GE为北京清河污水回用项目提供了超滤膜技术（immersed　ultra　filtration　membrane　system）以供应北京奥运村的奥运湖、景观用水和其他非饮用水的使用。为国家体育场提供了纳滤膜雨水回用技术及核心部件，用于回收相当于6个足球场的国家体育场的雨水，最高可每小时处理100吨雨水，经处理后产出80吨可回用中水，用于景观绿化、消防及卫生清洁，直接节约了体育场的常规用水。国家体育场同时采用了GE的饮用水净化技术。此系统可以每小时提供16吨饮用水，相当于5万瓶瓶装水，水质可以达到国家最新的饮用水标准，以满足比赛期间上万观众的饮水需要。

　　所以在广告策略中，不同于消费品赞助商，GE的重点放在GE的清洁煤技术，GE的水处理技术等这些大的绿色解决方案，并以此作为GE营销的切入点。，这种模式以前不多，所以奥运会给GE提供了一种独特的机会，让GE去考虑如何最有效地进行B　to　B的营销。

　　正如GE北京2008　奥林匹克业务总裁金飞翔(Jim　Fisher)　所说：我们期望北京奥运会也能成为GE公司商业成功的机会。GE公司正在与中国政府以及北京奥组委进行积极的合作，期待能为奥运会做出最大的贡献。 

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