银联品牌继续保持领头羊角色

    近日，AC尼尔森公司就我国银行卡市场状况发布调研报告，其中“银联”品牌仍然在诸多方面保持优势，继续领跑中国银行卡市场。据悉，此次调研历时3个月时间，范围涵盖北京、上海、广州、成都、武汉、长春等六个具有代表性的城市，共抽调了600份有效样本。

　　品牌最响亮

　　研究报告显示，在以上六城市的18-54岁持卡人中，“银联”品牌认知度达到89％，在2006年8月的调查结果基础上稳步上升，认知度远高于其他国内主要卡公司品牌。银联的品牌资产指数为2.2，处于金融行业的较好水平，且继续大幅领先竞争品牌在中国的品牌资产指数（另两个国际卡品牌资产指数分别为1.0和0.7）。尤其在一些与“银联”品牌特质和业务优势相关联的方面，如“中国人的”、“是适合我的卡组织”、“良好的使用功能”、“受理网点广泛”、“受理成功率高”、“方便的、值得信赖的”等，“银联”品牌在参与调研的持卡人的心目中处于强势地位。

　　此次调研结果的另一显著特征是，“银联”品牌在持卡人中的认知深度较去年有较大提升，社会公众对银联的品牌形象、业务范围、营销活动等都有了较深的认识。“中国人走到哪里，银联卡用到哪里”这一宣传语的传播使得“银联”品牌在“国际化”和“全球通用”方面显著提升，与国际品牌差距进一步缩小；而“为中国人服务”贯穿始终也拉近了“银联”品牌与中国持卡人的距离，平添了亲切感，同时也有效的与其他国际品牌形成了区隔。在“银联标准卡”的选项上，持卡人反映经过近年来的集中推广，这个概念的认知度已大幅提升，已经由去年6月的9％跃升至22％。此外，在对银行卡组织的认知中，持卡人首先提及到的仍然是“银联”，达到22％，领先排名第二的竞争品牌15个百分点。

　　上半年成绩喜人

　　受到市民的接受，其表现形式就是银联相关银行卡的推广情况。据悉，在国内市场方面，2007年上半年银联标准卡境内新增1.37亿张，总量已经达到3.66亿张。其中，银联标准借记卡新增1.27亿张，同比增长113.71％；银联标准信用卡增长了1021万张，同比增长近20倍，已经超额完成年初提出的发卡1000万张的全年目标，打破了国际品牌垄断中国国内信用卡发卡市场的格局。

　　除此以外，银联在海外市场也收获颇丰。据悉，银联标准卡的持卡人群体正在境内和境外两个市场呈几何基数递增。截至2007年6月底，港澳及其他境外国家和地区已经有25家机构发行了银联标准卡，总量超过了122万张。

　　与境外受理网络的加快覆盖以及境外发卡不断增长相对应，银联卡境外交易也继续大幅增长，仅2007年上半年，港澳市场发卡机构所发行的银联卡交易量就已突破4亿元，较去年同期上升一倍多；而今年1月1日至7月15日，日本市场银联卡交易金额则达到1.03亿元人民币，是去年全年的两倍。据中国银联数据统计，截至2007年6月，银联境外半年交易总笔数突破500万笔，总交易金额180亿元，增幅超过57％。

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