向未来看齐——品牌7日谈（15）

［韦桂华全球品牌网更新时间：2007/8/2 ］热 ★★★

    在公布《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的同时，中国品牌研究院还公布了《2007最有价值中华老字号30强名单》，茅台、五粮液、利群、青岛啤酒、剑南春、张裕、同仁堂、泸州老窖、恒源祥、老凤祥、王老吉、即发、老庙、全聚德、冠生园、全兴、上海轮胎、马应龙、九芝堂、片仔癀、东来顺、海天、沱牌、白猫、口子、狗不理、西凤、震元堂、杏花楼、红三角等30个中华老字号榜上有名。中国品牌研究院主要从资本市场的角度来评价品牌的价值，强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。

    点评：根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

    ７月１１日（星期三）

    新华网华盛顿：在美国《财富》杂志11日公布的2007年世界500强排行榜中，有30家中国企业榜上有名。美国零售大王沃尔玛公司以3511.39亿美元的年营业收入超过埃克森美孚，再度跃居榜首。

    7月23日一期的《财富》杂志将刊登世界500强详细排名。根据提前公布的这份名单，按年营业收入排序，前10大企业分别是：沃尔玛公司、埃克森美孚公司、英荷壳牌石油公司、英国石油公司、通用汽车公司、丰田汽车公司、雪佛龙公司、戴姆勒-克莱斯勒公司、康菲石油公司和道达尔石油公司。

    今年，共有30家中国企业榜上有名，比去年增加6家。其中内地企业22家，香港企业2家，台湾企业6家。中石化以1316.36亿美元的年营业收入，从去年的第23位升至第17位，成为500强中排名最高的中国企业，在亚洲则仅次于丰田汽车公司。在500强中，美国公司依然拥有明显优势，共有162家企业入榜。另外，日本、法国和德国分别有67家、38家和37家企业入榜。

    点评：这是一个忧喜参半的消息。中国事业在企业，中国的未来也在企业，企业的强大是中国强大的标志。但我们希望有更多的非垄断性企业能够世界５００强，而不是靠国家垄断实现这一点。只有这样的强大，才是真正的强大！

    ７月１２日（星期四）

    北京晚报：从即日起，牙膏生产企业不得使用防止膏体干硬的二甘醇作为原料。11日，国家质检总局发出《关于禁止用二甘醇作为牙膏原料的公告》，曾经引起争议的二甘醇终于彻底从国内牙膏产品中消失。

    国家质检总局从2006年起开始对牙膏产品实施市场准入制度，但对于牙膏中二甘醇的含量目前只有企业标准，没有国家标准。很多经过中国认证公司认证过的产品在出口时并不被认可。

    点评：二甘醇事件引出的是一个老生常谈的观点:中国标准应该与国际接轨。

    ７月１３日（星期五）

    信息时报：因为央视主播的一篇博文而备受争议的故宫星巴克咖啡店，在“小心翼翼”地经营了6年零7个月之后，终于被故宫“扫地出门”了。13日下午3点，坐落在故宫乾清门广场东侧九卿朝房里的星巴克开始闭闸关门，悄然地结束了在故宫里的这段“辉煌”历史。

    对星巴克迁出一事，故宫博物院副院长李文儒解释，一是对星巴克所占用的建筑将进行修缮；(globrand.com)二是故宫的经营网点已经委托专业公司进行科学规划，规划方案将九卿房定位于故宫饮料店，将由故宫自己经营不同饮料，其中包括多种咖啡品牌。如果星巴克选择留下，就要和其他咖啡一同经营。因为“星巴克坚持单一品牌”，所以只能离开。

    点评：美国咖啡连锁店星巴克(Starbucks)从北京故宫无声地退场，让位给中国国产咖啡品牌进驻，这不能不说其中有民族主义情结的存在。从北京故宫抵制洋品牌，到上海南京路歧视国产品牌，中国人究竟怎么啦？

    ７月１４日（星期六）

    新浪科技：据国外媒体报道，三星电子今年第二季度超越摩托罗拉，成为了全球第二大手机厂商。尽管全球手机市场仍然保持着强劲的增长势头，但摩托罗拉的欧洲和亚洲业务却不尽如人意，因此该公司滑落至第三位。

    在截至6月30日的第二季度，三星电子共售出3740万部手机，而摩托罗拉此前公布的初步结果显示，其第二季度手机销量为3500万部到3600万部。尽管全球第一大手机厂商诺基亚还没有公布第二季度销量，但分析人士预期，该公司的领先优势可能进一步扩大。摩托罗拉第二季度表现不佳，并不说明整个手机行业陷入了低迷。

    点评：在我们关注超越的结果时，我们更应当关注的则是超越的过程，而这一过程正是值得中国企业学习和借鉴的。