美菱掀起冰箱行业第四次革命，销量整体飘红

    随着长虹、格力等知名家电巨头落户合肥，合肥成为中部乃至全国家电产业基地的地位初步奠定。而作为安徽家电行业的中流砥柱——美菱，也在这个时候为安徽家电企业交出了一份满意的答卷。盘点2007年的上半年度，美菱冰箱销量整体飘红；尤其是美菱专为中国家庭设计的高端产品“雅典娜”广受市场及消费者的欢迎，打破了国外品牌雄霸中国高端冰箱市场的格局，被称为“冰箱行业的第四次革命”。

    “中部家电硅谷”地位渐现

    目前，合肥市在大家电方面拥有较大市场份额，产值和产量都在全国占有重要地位。2005年，全市家用电器产业实现工业总产值145亿元，其中冰箱、洗衣机产量居全国第三位，空调器产量居全国第四位。作为南北家电业生产和流通枢纽，合肥的“中部家电硅谷”地位逐渐得到显现。

    在合肥市的家电发展史上，美菱中流砥柱的地位与作用难以置疑。自1984年成立以来，美菱在短短10年间就跻身全国冰箱行业的前几位，一直作为行业的第一集团直到如今。作为专业的冰箱制造商，美菱曾四次引领冰箱行业变革：1989年，美菱研发出中国第一台大冷冻室冰箱，引发中国冰箱行业“181效应”；1997年，美菱推出中国第一台保鲜冰箱，此举被主流媒体誉为是“冰箱行业的第二次革命”；2001年，美菱实现纳米技术冰箱产业化，推出第一台纳米材料冰箱；2006年推出的五门大容积冰箱“雅典娜”，改变了高端产品市场被外资品牌垄断的格局，再次被誉为“冰箱行业的第四次革命”。

    “雅典娜”改变高端市场格局

    雅典娜是美菱在2006年首次推出的专为中国人设计的对开四门、对开五门冰箱，打破了国外品牌雄霸中国高端冰箱市场的格局，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”，被称为“冰箱行业的第四次革命”。有关统计结果显示，这款由美菱率先推出的国内首台五门冰箱——“雅典娜”BCD-518HE9B在今年五一黄金周期间，凭借卓越的产品性能和卖点，在各大卖场脱颖而出，短短七天营造出不俗的销售业绩，成功抢滩高端市场。

    据美菱技术专家介绍，作为一个庞大的技术整体，五门冰箱的设计和制造具有较其他多门产品更大的技术复杂性和难度。凭借20多年专业冰箱制造经验和雄厚研发实力，美菱积极向着这一难度工程进行挑战，并最终取得了胜利。使“雅典娜”产品具备在高端市场上与国际品牌同台竞技的技术实力。

    除了雅典娜五门冰箱，美菱的其他高端产品在五一期间也有不俗的表现，美菱高端产品销售实现了由“量”到“质”的飞跃，不仅缔造了令行业为之惊叹的“雅典娜现象”，更开创了国内冰箱企业冲击高端市场的成功范例。

    美菱长虹携手，规模效应显现

    美菱在制冷行业的真正腾飞，是2005年11月携手长虹实现战略合作，美菱开展了一系列企业重组工程之后。合作之初，借助长虹优秀的研发和管理的经验，美菱充分发挥出重组带来的协同效应，在产能、销售，及研发实力各方面均上了一个新台阶。在一年多的时间里，美菱克服重重困难，向着更高的目标奋进。在企业战略重组成功的同时实现了美菱历史上最高速度的增长。

    进入2007年，美菱在白电竞争异常激烈的形势下全面开花，保持了销量、研发、企业体制等各方面的整体快速发展，以卓越的业绩充分展现了自身非凡的实力地位。首先在总体销售量方面，美菱冰箱保持了一贯的强劲增长势头，在整个上半年实现销售全线飘红，再度刷新历史最好成绩，稳坐国内冰箱销售的三甲宝座，让业界为之侧目。从低端、中端，到国内冰箱少有涉足高端市场，美菱均获得了相当理想的销售业绩。

    其次在研发和企业体制完善方面，美菱携手长虹的协同优势在技术研发、人才培育以及产品服务等方面也进一步实现了可喜转变。年初独揽“最佳保鲜性能奖”和“最畅销的保鲜冰箱”两大奖项、自主研发应用的“冷凝器保压节能型制冷系统”又被国家科技部授予了“科学技术发明奖”、仅专利注册年平均就达300多个，一系列成就让美菱技压群芳成为行业焦点，加之美菱工业园二期即将浮出水面，美菱发展的规模效应优势日益凸现，核心竞争力也大幅提升。

    亚洲最大制冷基地显山露水

    在产品高端发力，整体销售保持稳健增长的同时，行业龙头之一的美菱冰箱深谙规模效应所带来的利好之处，专注于冰箱行业发展，率先投入到产能升级的大潮之中，誓以龙头优势，引领行业由“大”向“强”的方向发生质的转变。首先在短时间内建成了长虹美菱工业园一期工程，在企业战略重组成功的同时实现了美菱历史上最高速度的增长。

    据记者走访得知，位于合肥市经济技术开发区，占地1000多亩、项目总投资10亿元的长虹-美菱高新产业园二期工程建设正在紧张进行中，随着二期工程的完工，今年年底，美菱将完成位于市区工厂的全部搬迁工作。预计到2008年产业园全部建成后，这个生产基地将达到年产500万台冰箱(柜)的生产能力。此举为美菱成为中国冰箱大王向世界制冷业航空母舰的宏伟愿景迈进打下了坚实的基础。随着这个亚洲最大单体冰箱生产基地的显山露水，美菱冰箱的产能规模将一跃成为亚洲之最，美菱在冰箱行业的技术革新优势将继续保持领先，这将有利于中国的民族家电更好地走向世界，从而为国内家电业的带来质的转变，并产生深远的影响。

中国品牌总网

1