法国鳄鱼（Lacoste）：以简约彰显绅士风度

　　法国著名服装品牌鳄鱼（ＬＡＣＯＳＴＥ）自1933年创立以来，作为世界运动、休闲系列的顶尖精品，她那朴素的图案和传统的颜色深受时尚人士的喜爱。 

　　半个多世纪以来法国鳄鱼一直秉承着这一特性：最简单的东西也是最难的东西，所以ＬＡＣＯＳＴＥ 并不特别追逐流行，它更崇尚去掉繁复才是美。 

　　“鳄鱼”得名于创造这一品牌的法国著名网球选手拉科斯特，这个上世纪20至30年代饮誉世界网坛的高手，以其赛场上凶猛的态势和坚韧不拔的精神令对手生畏，被人们冠以“鳄鱼”的绰号。 

　　拉科斯特个人也认为鳄鱼是强大、坚韧的象征。1927年他请朋友设计了一条尾巴弯曲、张着大嘴、头向右侧、通身绿色的鳄鱼图案，并把这个图案佩戴在西装上衣左胸口处，该图案从此成为他的标志。 

　　此后拉科斯特开始经商，他与一位名叫吉利埃的纺织工业家于1933年共同成立了拉科斯特公司，并在同年6月注册了鳄鱼商标，开始生产运动衬衫，从而在时装史上缔造了一个传奇。 

　　上个世纪30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布纽扣衬衫，袖子卷起。拉科斯特对这个传统提出了挑战，改为左胸绣有鳄鱼标记的短袖针织运动衫。这种衣着既舒服又美观，不光解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，柔软的领子还可以随意翻转，而且针织棉的质地透气性也相当好。 

　　这种设计开创了一个时代，其他品牌衣服逐渐效仿，也在衣服上绣起了标记，同时拉科斯特的名望也为“鳄鱼”衬衫在国际上的迅速推广出了一把力。 

　　五六十年代，“鳄鱼”把美国高尔夫衫上的色彩运用到自己的衬衫上，颇受欢迎，自此它拥有了一套颇有创意的色彩，自成一家。 

　　七十年代，“鳄鱼”衬衫更加普及流行，成为优良品质的标志和高贵身份的象征。在美国，“鳄鱼”衬衫成为网球衫和马球衫的通用词，是美国中产阶级衣橱里的主要款式。 

　　近年来“鳄鱼”依靠两大招数使得影响更广，盈利大增：一是走时装路线，二是征服女性顾客。“鳄鱼”过去以体育休闲服装著称，但最近两年该品牌的时装在国际时装界频频摘得桂冠，市场份额不断扩大；公司还不断推出了各色手包、眼镜等女性青睐的产品，更加提升了品牌的知名度。 

　　在上个世纪40年代，世界上出现了三条“鳄鱼”：即法国的ＬＡＣＯＳＴＥ，新加坡的ＣＲＯＣＯＤＩＬＥ 和美国的ＩＺＯＤ，经过数十年的官司，最终几种鳄鱼品牌以在世界各地和平共处、公开竞争来结束纠纷，多年来它们以不同的品质和款式而拥有不同的拥护者。 

　　法国鳄鱼的成名不仅仅得自它传奇般的起源，更依靠严格的质量管理和要求。它的质量要求相当高，产品要达标的项目包括：日光坚牢度、洗涤坚牢度、汗液坚牢度、摩擦坚牢度、收缩率等。正因为她对品质孜孜不倦的追求，一代代的人们才不吝给这个品牌广泛的赞誉。
 

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