贝克汉姆“印钞术”

    全方位推广个人品牌
 
    贝克汉姆的形象品牌已经成为一块金字招牌，除了在球场上和广告代言上积攒财富以外，贝克汉姆还通过其他途径推广个人品牌，他旗下主营的“贝克汉姆”品牌的公司，已成为全英国净赚利润最高的公司，利润率竟高达78%。从而为维持其超级人气和滚滚财源打下坚实基础。
 
    贝克汉姆巧妙地通过自己开公司做老板来进行个人品牌的宣传。贝克汉姆注册的这家公司名为Foot work Productions，人们常把它称为“贝克汉姆有限公司”，原因是它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。贝克汉姆曾公开Foot work Productions公司在2002-2003年度的账目，仅在这个公司名头下，贝克汉姆就分别和阿迪达斯、沃达丰手机和马莎百货这三个赞助商签下各200万英镑的合同，公司还接受了Rage软件公司、百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助。公司从有偿转让拍照、采访权和授权品牌使用中收益数十万英镑。另外，贝克汉姆还通过建立自己的足球学校，推出个人品牌的男用香水、服装、纪念品，出版自传书籍等进行自己品牌价值的提升，并获得每年上千万欧元的收益。贝克汉姆和维多利亚，包括他们的两个孩子还和英国“铁腕”经纪人弗拉签订了一份商业合约，共同开始运作目标销售额高达10亿美元的“征服世界计划”。
 
    现在，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上他被看作是一个大众偶像。无论在哪个国家踢球，都不会影响到他的商业价值。贝克汉姆已经成为当今足坛的一个现象，他已经不再是纯粹意义上的足球运动员，而是最懂得利用自己形象与名声的球员。在贝克汉姆夫妇的共同努力下他们的资产估计已经高达5000万英镑。
 
    许多观察家喜欢把所谓的体育明星，比作公司的旗手或者CEO来证明自己的观点和结论。正如，一家濒临倒闭的企业CEO除了肩负拯救整个公司“扭亏为盈”的重任外，还必须承担起未来公司复兴发展的责任。对于贝克汉姆来说，尽管没有CEO的“雄韬伟略”，但他同样需要肩负着提升赞助企业价值度及比赛取胜的双重重担。
 
    毋庸讳言，贝克汉姆已经成功地在企业家的头脑中占据了有利位置。贝克汉姆是这个时代最时尚最执著的体育明星，他把足球运动和流行时尚这两个世界巧妙地联结在了一起。贝克汉姆是英超商业化打造出来的商业球员，他的一生都打上了商业印记。从英超的高级公关策划师决定启用贝克汉姆开始，他就不再是一个纯粹的职业球员了。正如众多商家所说，我们不是皇马球迷，不是曼联球迷，更不是贝克汉姆个人的粉丝。但是每次看到有“贝克汉姆”四个字的新闻标题时都忍不住往下看。因为，“贝克汉姆”这个名字对于任何商家来说都太有魅力了。
 
    从梦幻的曼彻斯特到古朴的马德里城，从古朴的马德里城再到繁华的洛杉矶市，变化的是每个城市的脚印，不变的是商家追逐“贝影”的脚步。
 
    下一站，“贝影”会出现在哪里呢？
 
    相关链接：
 
    有魅力，有“钱”途
 
    在商业运作模式的日益渗透下，绿茵已不再单纯是足球的江湖。虽然“只有一个贝克汉姆”，但这并不影响商家发掘其他金矿，当各式各样的广告明星渐欲迷人眼时，人们往往忘记，他们的世界中，原来应该是足球。
 
    巴西：卡卡
 
    因为年轻，所以未来无可限量；因为英俊，所以“钱”途无限期待。巴西球员历来给球迷的印象都是技术出众，容貌不敢恭维。卡卡的出现弥补了巴西队的这个“缺点”。也正是这些优点，使得他获得了与阿迪达斯、阿玛尼、Barilla、Ringo、Santander Banespa和Guarana Antarctica等巨贾的垂青。 
 
    阿根廷：梅西
 
    从世青赛到世界杯，从俱乐部到国家队，梅西都能银鞍照白马，踏飒如流星。出色的技术和速度，使得梅西成为众多世界级厂商，眷顾最多的年轻球员之一。且以全新的面貌担纲签约厂商的新形象重任，至于价钱，是现在动不动就能听到的词语——天价。
 
    西班牙：劳尔
 
    绿茵场上，曾经有两个不一定是最优秀但一定是知名度最高的7号，除了贝克汉姆，就是劳尔。这个出色的白衣少年，17岁起便身披皇马战袍，笑傲西甲。但在众多商家的眼中，劳尔那张堪与小贝媲美的脸和作为西班牙“土特产”的超级人气，才是他们屡试不爽的摇钱树，于是在百事可乐广告中，劳尔已用另一种方式与小贝短兵相接了。
 
    日本：中村俊辅
 
    刚刚过去的一个赛季，一个日本人成了整个亚洲足球的骄傲。他就是2006-2007赛季苏格兰足球先生中村俊辅。从意甲到苏超，中村俊服除了展现她美妙的脚法外，俊朗的外表也得到了各大商家的垂青。手表、手机、西服等各种代言，一时间风头无限。特别是在他带动下亚洲地区直线上升的球衣销量，令俱乐部眉开眼笑。
 

中国品牌总网

上一页  1 2 3