门户网站频道外包，业内称可以实现双赢

    国内的几大门户网站都在悄悄地更换频道的操盘手。上周，e龙收购了新浪的财富之旅，双方将在3年内共同运营联名酒店预订频道。
 
　　而这并不是个案。从今年开始，新浪、网易开始将自己的一些频道外包给更专业的垂直型门户。相比之下，MSN中国门户将这一点发挥到极致，把自己的9大频道全部外包于人。

　　两种门户合作渐成潮流

　　除了上周和e龙的合作之外，新浪在今年还完成了和中华英才网的合作，二者共同运营新浪招聘频道。

　　另一家综合门户网易在今年则与搜房网合作;，双方共同建设网易房产频道。同时，网易牵手金融界网站共同打造财经证券频道，网易体育频道则由李宁冠名，网易还与“山河在线”共同搭建了最大容量的网上生活便利手册。

　　而近期推出的MSN中国门户则在社区、拍卖、图铃下载、汽车、游戏等9大频道上和猫扑、淘宝、指云时代、人来车网、联众等9大专业网站达成了合作。甚至在传统的新闻频道上，MSN也不亲自操刀，而由合作者北青网来运作。

　　频道外包并非出售资产

　　综合门户的频道外包策略，被人质疑为“出售资产”，尤其是处于风口浪尖的新浪更是如此。对于这一说法，新浪总编辑陈彤断然否认。

　　“在我们拿手的新闻领域我们不会外包，只有在一些我们不擅长的领域才会作出这样的选择。”陈彤说，“综合门户的性质决定了我们必须什么都做，但是实际上我们不可能处处开花。尤其作为一家上市公司，我们更要考虑投入产出比。”

　　他解释说，与其需要20个-30个编辑来运作一些不擅长的频道，不如将其交给更专业的垂直型门户来做。综合门户可以获得不菲的合作费用，而这些垂直型门户也将利用综合门户的平台增加流量与业务量。“这种合作更多的是一种双赢的结果。”陈彤说，“而且将边缘频道外包出去可以使我们集中精力做好重点频道，这对于提升我们的竞争力非常必要。”

　　全外包模式是替人做嫁衣？

　　对于MSN的全部频道外包这样的模式，陈彤并不愿多谈。而另一家门户的高层则表示，MSN的“全雇佣兵”模式并不适合中国。

　　“单单从新闻这个角度而言，仅仅和北青网一家合作明显内容单薄。而且全部频道外包出去很难形成自己的品牌，最多也是帮别人做嫁衣。”这位不愿透露姓名的高层解释说。

　　对于这样的质疑，MSN事业部中华区总监罗川并不以为然。他在接受本报记者的采访时表示:“对于您提的这个问题我们在之前有了充分的准备，比如如何在视觉上统一、如何符合MSN整体的品牌特性、品牌安排等。而且，在全球，我们也有很多的经验可以学习。”

　　对垂直门户也是挑战

　　罗川还告诉记者，MSN的这一合作模式在全球都已经普遍采用，并且已经有了成功的经验，但是这一模式在中国是否能取得成功还需要时间的检验。

　　这一检验不仅针对综合门户，对垂直门户也一样。作为MSN的合作伙伴之一，淘宝网总经理孙彤宇告诉记者，合作建设频道差不多是等于重新做一个淘宝，很多地方需要根据综合门户的特性进行大规模的调整。此外，垂直门户还需要承担运营风险。

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