证券市场上的体育竞技，耐克强劲阿迪超30%激增

　　耐克的背景

　　1964年普华永道注册会计师菲尔·奈特和田径教练BillBoweman每人出资500美元创建蓝带公司运动鞋生意。1971年BlueRibbon更名为Nike，采用了表示速度和力量的“对勾”商标。最初的商标是以35美元的价钱由一名大学生设计的。 1980年耐克上市，以每股11美元的价钱发行了价值2400万美元的股份。由于不断地推出引领运动与时尚潮流的新产品，加之成功地选择了飞人乔丹等知名代言人，耐克的生意日益扩大。是当今世界第一大体育用品生产商。

　　以超过30%速度奔跑的ADIDAS

　　德国品牌阿迪达斯始创于1948年，1995年股票在德国上市，1997年ADIDAS股份公司与所罗门(Salomon)公司合并，组成了阿迪达斯-所罗门股份公司(adidas- Salomon AG)。目前是仅次耐克的全球第二大体育用品生产商。公司在2005年成功收购美国著名体育品牌锐步（Reebok），股票表现良好，现在股价在45欧元左右。下图为ADIDAS近年来股价表现：（见表二）。

　　在体育用品领域，阿迪达斯可能是唯一一家能够利用产生杠杆作用的投资机会盈利的公司。由于2005年收购了著名体育品牌锐步之后，公司的潜力剧增。

　　在对锐步成功重组后，公司的业绩不断攀升。 不仅在美国的销售强劲复苏（美洲市场占公司销售份额已达32%），在欧洲的销售也没有下降（欧洲市场份额是41%）。

　　今年一季度公司订单总数超出预计。锐步的订单增长了3%而非此前人们预计的下降7-10%，阿迪达斯的订单在美洲增长了2%，欧洲增长了4%，亚洲增长了18%，而此前预计是美洲可能要下降4%。两个品牌的订单增加预示着公司的销售收入看好，也表明锐步在收购之后正在重新步入轨道。

　　此外，2008年由于北京奥运会和欧洲冠军杯赛的影响，公司的销售将有望更上层楼。阿迪达斯是主要的赞助商，在中国，阿迪达斯花费13亿美元成为北京奥运会的赞助商和中国队的赞助商，奥运会虽然对公司产品当年销售额起不了太直接的作用，但是奥运会上对公司品牌和形象的宣传作用将是具大的，这也直接影响公司以后在亚洲市场的销售。同时明年6月举行的欧洲杯赛也会给阿迪达斯带来不少机会。如此重要。6月举行的欧洲杯可能会带来不少机会。

　　对此，几家研究机构都看好阿迪达斯的股价。SOCIETE GENERALE估计阿迪达斯的未来目标价是60欧元；BERENBERG BANK 估计的目标价是52欧元。

　　阿迪达斯公司背景：

　　阿迪达斯创建于1948年，以其创办人阿道夫·达斯勒命名。阿迪达斯的服装与运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，1948年由于意见不合，两兄弟分道扬镳，ADIDAS公司继续由弟弟经营，哥哥鲁道夫另立门户，成立了PUMA（彪马公司），也以生产体育用品为主，两人从此成为真正的竞争对手。阿迪达斯不断开发新产品，同时大力赞助各大体育比赛，时至`今日，产品遍及篮球，足球，健身以及探险，高尔夫等所需运动鞋和运动服装。在全球均有其产品销售，全球市场占有率为12%，是仅次于耐克的第二大体育用品生产商。

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