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红黄蓝:重拳出击央视,打造中国名牌


[  中国服饰报    更新时间:2007/7/28  ]    ★★★


 
  近日得知,为全力打造中国名牌童装,红黄蓝将重拳出击央视。自8月6日起,红黄蓝将在央视一至三套等黄金栏目的时段全面投放07版广告,,准备掀起一场多彩风暴。

  作为国内童装业龙头,红黄蓝高层领导极为重视此次央视广告的投放。通过与专业广告公司的紧密合作,针对广告目标群、到达率、效果、环境等方面进行了一系列的深入研究,并且还针对各栏目的知名度、美誉度、权威性等进行透彻分析同时为配合红黄蓝新品牌理念,最终决定采用集中并扩散的广告投放策略。在央视二套《开心辞典》、《购物街》、《欢乐家庭》,央视三套《挑战主持人》、《同一首歌》、《星光大道》等收视率极高的黄金栏目时段上高密集度、大  范围地投入07版广告。同时,在其它央视频道的栏目也进行同步播放。

此次07版广告缘于现实生活中孩子身上存在的精神,通过凝炼推出“我可以”的品牌理念。广告片画面通过各镜头的剪辑组接,表现了孩子为完成自己的愿望,有自信与决心努力到底,战胜困难,最终实现心愿。广告片从另一角度诠释红黄蓝 “我可以”的品牌精神。

  据悉,红黄蓝自05年起就与法国carlin(卡琳)公司(全球最大的二家时尚趋势顾问公司之一)一直联手合作,07年与国际知名版型专家Michel(米歇尔)先生(从事服装版型方面工作已近50年,曾在Pirre Cardin、New man 等国际公司工作,退休后加入CETI协会(法国退休人员组成的专家组织),继续服务于Givenchy(纪凡希)等顶级品牌)、意大利Daniela Vigani设计师(曾设计过HEK 、LES COPAINS、CHICCO等诸多世界顶尖品牌。现任意大利2002 ttt sas 公司(上海设有时尚咨询分公司)的设计总监)深入交流服装设计经验、理念,设计出了具有“中西文化相交融、时尚舒适互平衡”服饰文化的红黄蓝童装,此举为红黄蓝打造成中国名牌奠定了基础;06年,红黄蓝为终端形象换上“新衣”,时尚化、国际化的形象深受消费者的喜爱,进一步提升了红黄蓝品牌形象。此外,红黄蓝集团经过层层努力,冲破重重关卡,最终脱颖而出,成为2008北京奥运会童装特许生产商。

  此次07版广告在央视的投放更是红黄蓝打造中国名牌进程的更大一步迈进。每向前一步地跨越, 都将是红黄蓝创中国名牌童装进程的一大飞越。

 

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