淘宝进军网络广告及营销业务，寻求盈利之路

    一直被业界称为马云的“烧钱”机器的淘宝终于走出了盈利模式第一步。昨日，淘宝网对外宣布，踏足网络广告领域，试水网络营销业务。淘宝声称，这是淘宝在C2C免费政策运营模式的盈利道路，有望打破5年烧钱命运。

    由于坚持网上交易免费政策，成立5年的淘宝已烧掉马云数亿元钞票。

    此次进军网络广告领域，淘宝目标主要瞄准以淘宝为售销通路补充的大品牌商家。淘宝网副总裁邵晓锋表示，经过几年培育，淘宝已是一个日成交额超1亿人民币、用户数超4000万的活跃大平台，而且开始引导中国年轻一代的消费习惯，进入网络广告并站稳脚跟完全不是问题。

    “在此前的小范围测试中，客户大部分都取得了超出预期的结果。仅淘宝的品牌商城，仅2007年上半年，就有近8000家厂商申请，目前通过审批成功入驻的厂商有近2000家。”邵晓锋称。

    不过，有业内人士担心，这种淘宝为商家推出广告业务，或会对个人网商业务造成冲击。对此，淘宝公关经理卢维新认为，在网站上，并非做大量的广告推广就能做好生意，关键是商家提供的服务。“大品牌产品在市场一直不缺乏，但他们在网站上未必做得比个人卖家强，这是因为个人卖家有比大品牌更出色的个性化服务。”

    尽管如此，但淘宝尝试的C2C盈利模式是否能成功推行，仍是未知数。去年，淘宝推出的“招财进宝”盈利模式，就因用户的抗议而终止。不过，可以肯定的是，在马云眼里，打败全球C2C巨头eBay后，并稳坐国内C2C市场老大的淘宝，是时候要解决盈利问题了。   

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