博客营销从首席博客官开始

    先问几个问题：
 
    1）你看博客吗？
 
    2）你的企业有没有人写博客吗？
 
    3）你的企业有没有博客？
 
    4）你的企业有没有用博客营销？
 
    5）你的企业知道如何用博客营销吗？
 
    6）最后一个问题，你的企业有首席博客官吗？
 
    如果6个答案都是NO的话，只有三个可能，要么是所在的企业很传统，压根就不使用互联网；要么就是你的企业天天忙着挣钱数钞票，压根就瞧不上互联网；最后一个就是你所在的企业落伍了。
 
    博客发展到今天，已经日益成为一个不容忽视的媒体力量。相信大多数企业人士都看过博客，虽然你个人不一定写，但至少公司里有人在写博客。
 
    到底有多少人用博客进行营销，这个问题不用回答，几乎所有人写博的人都在用博客营销。
 
    为什么这么说呢？博客俗称网络日志，博客人写博客是为了抒发感情，交流情感，或是写一些专业文章获得人家的关注和认可。从这种意义上，博客就是推销你自己的一种方式。
 
    尽管很多人的都是无意识的，但是至少你宣扬了一种主张，让人们从某一侧面了解你。
 
    然而，每个人营销的初衷不同（有意识VS无意识），所展现的东西不同，收获肯定也不一样。
 
    大多数人仅仅把博客当成宣泄个人性感、展现个人感悟的日志，没有有意识地把他作为一个营销自己或企业的工具，换句话说，没有真正利用博客看展营销工作。
 
    博客作为一种新型的媒体它有很多独特的特点。
 
    1、媒体新贵，用户量大。据权威统计目前国内有超过3000万博客，而且仍以很快的速率在递增；
 
    2、大规模的个性化：用户多但每个人都是分散的个体，有着独特的个性；
 
    3、容易聚焦，同传统的广告投放相比，博客营销的目标更为精确，博客往往是一个个兴趣相投的圈子，目标客户集中。
 
    4、低成本性，因为有针对性，所以能够实现事半功倍的效果，降低营销投入成本；
 
    5、拉动效应好，很容易找到意见领袖，比如，针对公司形象代言的名人，在其博客上宣传产品，因为粉丝会把他作为意见领袖，其能够带动更多的用户去购买使用；
 
    6、交互性强， 博客具有重要的交互功能，可以把消费者对产品的看法即时反映给厂商，在厂商和消费者之间搭建了一条有效沟通的桥梁。这是博客营销很重要的一个优势；
 
    7、信息量大，博客所能传递的信息量也比传统广告大得多；
 
    8、播客，更具吸引力的广告媒体，因为它更像是一个人的个人电视台；
 
    9、博客这种媒体比较其他媒体虽然是小众化的。但是如果内容新颖配有专业的搜索工具（谷歌）那它就是大众化的，好的内容自己会走路；
 
    10、博客可以用于推广你的产品，宣传你个人。公布书的部分内容推销。可以说在博客上，你擅长什么就可以兜售什么，干什么就可以卖什么。做好了，完全能够充当一个CTOC 或是CTOB的平台。比如有人利用博客推广自己的书籍和课程。
 
    此外，企业的博客还可以用来进行产品发布、内部沟通、调研、与客户互动、市场信息反馈、售后服务、乃至危机公关等！
 
    博客虽然有很多可以应用于商业的特点，但是目前的博客营销基本上都是在潜移默化之中，虽然没有向你直接推销产品，但却能影响你的思想，进而影响你的购买行为。透过企业领袖对公司文化的诠释，对公司策略的说明、对公司业绩的宣传让你对其公司感兴趣，进而对其产品有信心。
 
    尽管现在企业还没有设首席博客官一职，但不可否认，很多公司的老总都充当这一角色，行销着自己和公司。比如SOHO中国的潘石屹就比较善用经营博客，他的博客一直在新浪稳居前十，这对他卖房子是有好处的。他经常在博客上发布一些公司的信息，甚至还把自己的博客累积成了一本书。人们对于他博客的关注自然会转移到对他公司房产的关注。
 
    还有博客访问量比较高的咨询业人士，如新华信的赵民、策划大师李光斗和叶茂中等人都是善用博客营销的人，他们都充当着企业首席博客官的角色。
 
    所谓首席博客官，我的理解就是有效利用博客作为营销手段，把公司的价值观、形象、业务等春风化雨般地宣传出去，从而达到营销和广告宣传的目的。
 
    区别传统媒体电视、报纸、杂志以及新兴的户外楼宇媒体和公交车的移动媒体，博客和播客最大的特性是交互性强，它是有来有往的工具，带有很强的参与和体验价值。这就预示着它在未来就有非常大的潜力。
 
    由于博客具有个人内容发布权，使得它具有“眼球经济”的吸引力，能够渗透强大的文化力量和商业经济力量。企业完全由必要设立一个“首席博客官”的职位，可以由公司的老总担当或是向社会公开招聘这种博客人。因为博客营销虽不能说在未来占据主流，但其势必会起到非常重要的作用。如果你的企业还没有博客的话，你已经比有了博客的企业落后了一步。
 
    透过首席博客官，企业可以制定博客战略，将企业网站、内部管理政策、外部市场策略与博客有机地结合起来，利用博客的良性互动，向社会、顾客以及员工和其家属传递企业的经营理念，以期获得全社会的关注和支持。
 
    “首席博客官”应该是企业总部的文化价值观宣传代言人，他必须宣传企业的一切，包括使命、文化、形象、产品、战略、老板、员工等等，让博客成为辅助企业宣传的一条管道，借用博客营销让企业发展地更好。
 
    不管怎样，博客营销已经悄然地拉开帷幕，不管你所从事的是什么行业都不能漠视这个机会，开设首席博客官进行博客营销首先它就是低成本的。其次它可能会给你带来无穷尽的机会，只要你能够坚持。
 
    此外,目前好象还没有哪个企业名正言顺地设立首席博客官，这就意味着这很有独特性和新闻价值。如果哪个企业能够率先开设这一职位并经过有效的策划运作，势必会惹来媒体的关注，这对企业的营销可能会提前增添一笔。争取让媒体讨论你这个首席博客官是干嘛的，大家都不知道怎么用的时候，你做一回出头鸟，人们自然会把目光聚集到你身上。这时候你再借机跟进，就很容易在博客营销领域一马当先。
 
 

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