国家发改委：我国服装自主品牌建设面临严峻挑战

　　记者今天从国家发改委获悉，国家发改委经济运行局局长李扬日前在深圳举行的中国服装品牌发展高层论坛上指出，近年来，我国服装自主品牌建设取得了长足发展，但也面临严峻挑战。 
　　
　　加入WTO，在国际国内两个市场的强势拉动下，我国服装产业飞速发展，世界经济一体化更是促使我国服装产业再度升级。目前，国内一批具有一定竞争力的品牌已经形成，涌现了一批象雅戈尔、七匹狼、鄂尔多斯、白领、依文、思凡等有品牌影响力和号召力的服装企业。企业创建品牌的意识普遍增强，服装行业向品牌化发展已成为业界共识。同时，一批具有行业发展特色的产业集群初步形成，各服装产业集聚地之间和企业之间已经开始了全新、深化的合作模式，通过充分发挥各产业集聚地专业化生产的优势，共同创建区域品牌，如宁波男装、深圳女装、常熟羽绒服、杭州女装、海宁皮装、泉州休闲服等公共品牌已为广大消费者普遍认知。但我们必须清醒地看到，尽管我国服装企业已经具有了强烈的创品牌意识，但我国服装自主品牌建设的道路还很艰难，还面临着严峻挑战。国内高端市场目前已被一批国际顶级品牌在一定程度控制着，90%的国际顶级服装品牌都已进入国内市场；在中端市场上，随着快速时尚品牌ZARA、H&M以及一批国际二、三线品牌陆续进驻中国，一批在价格上与其相近，但在设计、快速反应、品牌运营等各方面尚无法与之抗衡的国内服装品牌正在受到强烈的冲击；对于国内大量服装品牌而言，目前只能在二、三线市场以及县级市不断拓展市场份额，即使在这样的情况下，也还面临着同质化严重等一系列问题；加之国外产业资本越来越多地以合资形式进入我国市场，可以说，国际服装品牌的本土化竞争之势在某种程度上已经危及到了国内服装产业的产业发展甚至安全。
 

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