游戏机市场酝酿新格局，索尼任天堂态度不一

    索尼率先降价

    索尼公司日前宣布，美国市场所售PS3游戏机售价将降低100美元，降价幅度达17%，此举将大大改进索尼视频游戏机销售低迷的局面。据悉，配有60GB硬盘驱动器和蓝光高清DVD播放机的PS3现在将以500美元的价格销售，比微软Xbox 360游戏机的最高配置版多出20美元。

    PS3游戏机现在的售价仍是任天堂Wii的1倍，后者250美元的售价和动作感应控制器使其成为最畅销的游戏机，虽然它没有先进的图形显示功能和硬盘。索尼计算机娱乐北美公司总裁Jack Tretton说：“我们初步预测PS3的销售至少增加两倍。”

    Wedbush摩根公司分析师Pachter认为，索尼的降价不会使PS3的出货数量增长两倍，但将促使出货猛增50%,从而使月出货量达到12万台。他说：“索尼此举的意义在于其向市场发出了信号，表明游戏机的成本曲线变化很快，这是一个对消费者比较友好的举动。”

    微软按兵不动

    针对索尼的降价行动，微软游戏部门的副总裁Shane Kim并未明确指出今年会有降价计划，但他同时也说今年圣诞长假对Xbox 360来说是制胜的关键，公司会使Xbox 360主机的售价趋于大众化，他承认目前300至350美元的售价并不符合一般消费者的期望。“如果你回顾历史，会发现主机销量的3/4是发生在199美元及更低售价的基础上，目前我们离它还有不小的差距。”Shane Kim表示，也许这个主流价位会因通胀及机能进化与时俱进——比如249美元会成为主流价位，但历史经验告诉公司，如果要攀升到PS2那种流行程度，199美元及更低售价是主要的促进因素之一。该公司正努力降低产品成本以便向这个目标靠拢，而微软比索尼的PS3更接近这个目标。

    微软表示，眼下不会宣布任何决定，也没必要这么做，7月不是降价的好时机。微软甚至怀疑索尼是否真的降了价，因为此时宣布降价不太合适。

    任天堂抢得先机

    目前，任天堂公司的Wii游戏机仍然是目前市场最畅销的产品。据统计，在6月份，Wii游戏机的销量是Xbox 360游戏机销量的2倍，是PS3游戏机销量的4倍。任天堂公司总裁Satoru Iwata预计Wii游戏机在本会计年度的总销量将达到1400万台。索尼公司则继续坚持其保守目标，预计PS3游戏机在本会计年度的销量在1100万台左右。

    索尼公司表示它的游戏业务尤其是PS3业务愿意承受更多的亏损以挽留住那些在三家竞争对手之间摇摆不定的开发商，避免它们转为另外两家公司服务。索尼电脑娱乐美国分公司的首席执行官Jack Tretton在谈到此次PS3降价时表示，除了竞争对手之外，降价对所有人都有好处。

    专家表示，如果微软近期宣布降价，成本压力最轻的任天堂可能会迅速跟进，而Wii主机的目标客户群本来就是上至老人下至儿童的大众群体，令人眼花缭乱的外设再加上低廉的售价，将使Wii的销量迅速超过Xbox 360，成为业界销量第一的霸主。   

中国品牌总网

1