东方情结，柏蒂中国珠宝市场之变

    如果光芒还不足以耀眼，焦点只会聚集于纯洁的钻石，生活一层不变！

    如果色彩变幻稍许，生活和视野可能多了一点丰富的层次，欣赏角度改变多少？

    如果想象着去改变，生活从此错落有序，于是珠宝暂时抛却奢华与黄白视界。

    面对中国市场的困惑

    彩宝首饰在欧美已经流行几十年，占镶嵌首饰市场30%左右的份额，市场发展已基本成熟。而中国的彩宝首饰市场则刚刚起步，还处于导入、发展阶段。现阶段中国市场对彩宝的认识比较淡泊，直观的认识是从色彩上接触。对款式、风格的理解，中国消费者趋向于传统珠宝的选择。欧洲市场中彩宝所流行的款式，设计风格在一定程度上还不为中国消费者所接受，彩宝所表现出来的时尚与流行本质，在中国区域内需要因不同消费心理的承受程度。

    柏蒂作为法国彩色宝石品牌进入中国市场也存在同样的困惑，欧式的风格与设计元素，与中国市场的热衷观念必然不相符合；同时，对法国浪漫文化的理解与追求，欧洲女性消费者在对热情奔放、新鲜感和刺激，探险的精神追求表现的较为突出，东方女性相对保守。

    策略调整

    处于推广期的柏蒂，于2007年4月与深圳市洛可列侬品牌推广在历时近半年多的时间后，完成从产品风格到品牌形象的策略调整。目前在中国区域内以自营店为主，数量为5家。

    洛可列侬在此次策略性调整中着重在视觉感受上重塑柏蒂在消费者心中的形象。风格与设计上为尊重并引导中国消费者对彩宝认识性消费，符合东方特质的设计及风格的产品比重将大于欧式的流行款式。这并不违背作为法国品牌的柏蒂在传达法国珠宝文化观，因地域性文化差异的调整策略。

    产品表现                                            

    柏蒂产品表现上，洛可列侬对彩色宝石及法国珠宝风情注入新的元素。柏蒂的气质需要展示不同时代时尚文化的新鲜感。产品中所蕴涵的是不相同的特例独行心理。并不是每款戒指都是为婚姻所准备，每一件珠宝都是为特定的场合，特定的时段，特异的心理定制。细腻做工结合新意自然质朴的风格；可以突出表现爽朗大方和不拘谨的气质；可以从“粗大”来衬托出女性的娇媚纤美；可以通过强烈的色彩效果和流畅的线条，增添新格调。

    形象表现—平面及空间

    “享受”是人们不断追求的生活目标，更是物质与精神的双重欲求。生活方式，是享受的根本。柏蒂的多彩生活时尚旋律，不是表面追随、叫嚣式的，而是对生活细节的本质把握。

在平面及空间的表现形式上，洛可列侬建议柏蒂始终把握宝石天然的特性，在展示过程中，与自然的联系突出柏蒂有时代感崇尚自然，照顾女性审美与普遍的消费视觉心理，粉色与咖啡色的运用让女性更容易接受，有些许娇宠，更显女权式的尊贵，同时贯穿于整个平面及空间形象中的是淡定而有韧性的个性化时尚元素。

    坚守——品牌灵魂

    柏蒂，不单一表现为法国文化与浪漫情怀，同时还代表着消费者的一种心理意识，作为珠宝品牌，柏蒂女性思维意识应当较为突出，追求浪漫是女性思维的普遍方式。柏蒂更为推崇的是新时代的女性精神，女权精神，一切精神感悟、产品表现以女性为中心，所照顾到的是浪漫注意色彩下各式的思维形态，需要有新鲜感，追求刺激，追寻自然，包容性，独立的……

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