谷歌做掮客，鼓励更多广告客户购买印刷广告

    7月19日消息，谷歌(Google)日前宣布扩大它的一项测试计划，即鼓励在线广告客户购买报纸的广告位。当前出版产业正为业务不断向互联网流失而发愁。

    据美联社报道，谷歌去年11月推出了它的印刷广告（Print Ad）计划，为50多家报纸介绍了约100家广告客户。本周二，谷歌宣布该计划将面向“数十万”使用它的在线广告平台AdWords的美国广告客户和广告代理开放。

    包括纽约时报（New York Times Co.）、赫斯特（Hearst Corp.）在内的出版社已将参与测试的报纸数量提高到了225份。这些出版社对此前的测试结果表示了谨慎的乐观。

    “我们的确看到最初的测试带来了一些新客户，”出版商Gannett发言人特拉·康乃尔(Tara Connell)说：“现在确实需要看看，是否真有大量广告客户乐意走这条路，为我们带来新业务。”

    谷歌的这个自我管理、基于网络的印刷广告主要是为了吸引那些没有或者很少有印刷广告经验的企业。就像搜索广告一样，广告客户对于提供的广告尺寸、位置和日期进行投标，出版商决定接受或拒绝这些出价。谷歌的技术自动处理竞价订单和支付流程。

    谷歌的项目管理经理丝米特·哈希姆（Smita Hashim）说，谷歌将从每笔达成的交易中分得“小部分收入”。   

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