为振兴中华老字号,商务部决定从2006年起,在3年内重新认定1000家中华老字号,并给予政策扶持。据介绍,这次评估是以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象,在上榜的358个中华老字号中,有117个品牌价值超过1亿元,品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。
根据调查,建国初期全国中华老字号企业大约有16000家,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是,由于种种原因,老字号企业经营不善,频频破产。1990年以来,由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家,仅相当于建国初期老字号总数的10%。
现在,即使这1600多家中华老字号企业,也多数经营出现危机,其中70%经营十分困难,20%勉强维持经营,只有10%蓬勃发展。一些蓬勃发展的老字号,对于经营困难的老字号有相当的标杆意义,推出中华老字号品牌价值百强榜,正是为了强化这种标杆意义,呼应商务部振兴中华老字号的行动。
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