本土品牌的核心商圈突围战

　　外资品牌入驻拉高上海铺租

　　优质物业的竞争是十分激烈的，仲量联行广州公司战略顾问部负责人田强介绍，随着商铺物业市场的成熟，购物中心开始采用抽成的方式来收取租金，这种模式鼓励业主投入更多的资源创造更适合和有利的购物环境，营造高端购物的氛围，这样做每平方米可以收取更高的租金。这也是全国各地的商业物业纷纷升级的一个诱因。

　　大量的国际品牌进驻上海，也拉动了上海优质商铺的租金，以南京西路和淮海路为例，这两个商圈的物业需求强劲。主要的原因是本土的一线品牌和锐意进军上海的国际零售商，一些大品牌，如已经在上海开店的ZARA和百思买，也在部署扩张，而强烈的需求带动空置率连续两个季度下降，从2006年第四季度的9％下降到2007年第一季度末的7.5％。

　　高端服装零售对上海的优质商铺租金拉动是显而易见的。今年3月15日，ZARA在陆家嘴正大广场开设它在上海的第三家分店，同时，C&A在上海万达购物广场开设它的第二家分店，继去年10月C&A在上海开设第一家分店仅6个月时间，可见这两年还是国际品牌在国内的扩张年，对优质物业的需求将形成一波高峰。

　　于是很多地方纷纷出现造MALL工程，以上海的五角场为例子，上海五角场是上海市政府继徐家汇之后打造升级的又一商圈。

　　2002年五角场商圈的主要项目有：亚繁商厦、大西洋百货（2002年2月开业）、华联商厦（后改为东方商厦）并有零星面积的街铺。仲量联行的上海研究部主管何凯恩表示，估计当时服装的街铺租金价格约为RMB6元/平方米·天。而升级之后五角场地区服装的街铺（小于200平方米）租金约为RMB25元/平方米·天。其中位于万达广场的巴黎春天由于是百货，并不涉及租金，而是用营业额抽成的方式计算。

　　何凯恩将五角场商圈和南京西路商圈的铺租上涨原因作了一个比较，他认为像南京西路和其他诸如南京东路、淮海路这样的传统商业街，作为上海著名商业街已有很长历史，其商业街的地位不管在人们心中，还是零售商、业主都已根深蒂固。消费者早已形成到这些地方消费的习惯。

　　其中，梅陇镇广场、中信泰富、恒隆广场一起带动了南京西路商业的品质提升。这些写字楼白领云集，收入高，具有先进的消费理念，也为南京西路形成了强有力的消费群。这成为众多品牌，尤其国际一线高档服饰品牌选择南京西路的主要原因。

　　相对而言，五角场虽然不是传统的商业区，在地位上自然不能和南京西路相提并论。但是，政府的规划确实是推动其转型的重要因素，徐家汇就是很好的例子。在政府对五角场的规划中，不仅计划通过轨道交通改善其交通便利性，新江湾城、周边众多大学及居民区，也为五角场提供了很大的消费群。

　　何凯恩预计，餐饮、娱乐及一些大众消费品牌会在这里找到相对应的消费者。加之，这些类型的客户通常需要很大的面积，而在市中心，供应非常紧张，五角场会是这类型客户非常合适的市场。目前已经入驻五角场的万达和百联集团，都有一定的商业运作经验，有助于提升自身项目的品质，从而提升五角场商圈的地位。

　　不断出现的新商业物业正在形成一股新的商业终端势力，但可怕的是，经过重组、改制后的新百货公司，尤其是部分合资百货公司，几乎都不太愿意让雅戈尔这样土生土长的品牌进入，因为嫌“档次不够”。

　　正如雅戈尔的副总裁李如刚在接受媒体采访谈到渠道的时候，话中有话地说——在商场开店中店是最好，但前提必须是“双方配合得好”。然而，让李如刚这样的企业主感到郁闷的是，有时铺租涨了不是最主要的问题，更重要的是他们在这个过程中显得越来越被动。
 
　　在电影《疯狂的石头》里有一个演员用调侃的语气说：“班尼路，牌子货！”令人忍俊不禁，着实在观众面前把班尼路寒碜了一把。但这也确实是国人对服装品牌认识的真实写照，在上个世纪，像佐丹奴、班尼路、堡狮龙、佑威这样的香港服装品牌，以时尚品牌先锋的姿态，在中国国门大开的第一时间，将服装连锁店开遍祖国大江南北，能穿上一件班尼路的服装，对很多人来说，就已经意味消费名牌。

　　今年是中国零售业开放进入第三年，国内的零售市场竞争日趋白热化，这些香港一线服装品牌在国人心目中的地位已经不可同日而语，顶尖名牌的地位已经让位给阿曼尼、香奈儿、LV这样的国际顶尖品牌。

　　原本轻易可以拿到一线商铺一流位置，现在也要屈居做二等公民，和国内新崛起的服装品牌争地段。难怪佐丹奴的CEO刘国权在接受本报采访时要跳起来说，原材料成本上涨固然给我们带来很大的压力，但是铺租的上涨才是我们目前经营成本里负担最重的一项。

　　根据本报调查显示，要在如南京西路这样的优质商业地段拿到同样的商铺，佐丹奴这样的牌子可能要比3年前多支出10％~20％的租金。但即使是这样，在物业招租优胜劣汰的原则下，为了吸引更多高端的品牌入驻，即使佐丹奴出的价格略高于一线洋服装品牌，佐丹奴也不一定能拿到该铺位。

　　看着上海外滩的十里洋场重新变成洋品牌的十里洋场，著名策划人叶茂中发出“是谁的南京路？”的呼唤。

　　铺租上涨已经影响到部分服装品牌的经营路线，为了适应激烈的竞争，佐丹奴开始尝试开精品店，走中高档服装的价位，并加快融资动作。而另外一些企业则尝试购置物业，减低铺租上涨带来的压力。

　　可以预见的是，铺租上涨只是零售业开放三年的一个必然趋势，而服装企业已经在这个趋势下形成分化，未来国内服装品牌的梯队会更加清晰。

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