迪斯尼打造特色移动世界，进军中国

    北京时间7月15日《商业周刊》亚洲版文章指出，中国的手机用户现在可以下载迪斯尼游戏、铃声和其他专为迪斯尼移动平台而打造的各种产品了。

    据沃尔特迪斯尼互联网集团公司中国区副总裁兼移动业务总经理Nobert Chang说，公司将为中国消费者提供大量迪斯尼特色的内容产品，包括逼真的壁纸、铃声、电子喜剧、电影海报和游戏等。那些产品是专为迪斯尼移动平台而打造的。沃尔特迪斯尼互联网集团公司是沃尔特迪斯尼公司的技术业务分公司。

    7月12日到15日，ChinaJoy数字娱乐与游戏大会在中国上海举行。 沃尔特迪斯尼互联网集团公司在星期四在ChinaJoy大会上正式推出了其全新移动服务，任何通过普通GPRS服务上网的手机都可以登陆一个集中化网站使用那些新服务。

    公司高管补充说，等以后中国的3G网络建成之后，支持的范围还将扩大到3G用户。

    沃尔特迪斯尼互联网集团公司介绍说，公司为移动用户们提供了免费内容和收费内容，免费内容包括各种游戏、图标、壁纸和铃声，它们是每周进行更新的；收费内容则需通过有关运营商的网络和沃尔特迪斯尼互联网集团公司的本地分销合作伙伴5wan获得。

    Chang表示：“我们已经对内容进行了优化，几乎适用于中国市场上的所有手机，包括某些品牌的PDA在内。我们将自动检测用户手机并告知用户它是否是我们支持的手机型号。”

    他补充说：“因此，这并不仅仅是将内容从我们的网站搬到用户的手机上去。而是提供根据移动平台量身打造的内容服务。我们在正式推出之前进行了大量的工作，力争给用户提供一个最优的体验。”

    他说，本周宣布的这个消息同时也标志着迪斯尼集团对其中国业务进行的一次重大投资。

    Chang说：“我们以前也在中国的移动平台上推出过其他服务，但是这次不管是在投资的规模还是产品的数量上，我们均加大了力度。”但是，他没有透露投资的具体金额。

    他说：“以前，我们在中国没有设立生产团队，但是我们相信内容应该是本地化的。 现在我们拥有了一只大约由100人组成的生产团队，专门为中国市场进行内容本地化工作。”

    例如，他的团队开发出了一款移动游戏，它是根据迪斯尼公司的第一款非好莱坞影片制作的《Secret of the Magic Gourd》游戏。

    目前，移动用户们必须访问迪斯尼网站才能下载他们想要的内容；但是Chang表示公司正在想办法将内容和服务通过短信息的方式推出市场。

    沃尔特迪斯尼互联网集团公司与亚太地区15个国家和地区市场的46家运营商和转售商签订了内容分销协议，那些国家和地区包括中国、中国香港、日本、韩国、新加坡、印度、马来西亚和菲律宾等。据沃尔特迪斯尼互联网集团公司称，其网络现在已经可以覆盖8.65亿移动用户。

    在2005年11月，公司在中国推出了第一款迪斯尼品牌的手机。目前中国拥有4亿手机用户，预计到2010年将增加到7亿人左右，移动增值服务市场的规模也将同步增加到25亿美元的水平。截至2006年，迪斯尼公司在中国的本地化网站已经拥有7500万注册用户。   

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