内衣市场：国际国内品牌的“中国观点”

　　如同其它著名国际品牌一样，LITTLEKISS关注到中国内衣市场近年来的发展。国际内衣品牌普遍认为，现在是进入中国市场的最佳时机。除几个已经在中国市场低调运营多年的品牌外，仅我们了解的就有十七家欧美品牌在中国成立了代表处，为大规模运营做前期准备。作为其中准备最早最充分的LITTLEKISS，我们认为： 

    一、中国内衣市场5—10年内前五位将全部由欧美日品牌占据。欧洲从发明内衣开始，一直是全球内衣设计中心。稳定、专业、庞大的设计团队和时尚资讯，让欧洲内衣具有无法比拟的魅力优势。 

    二、如同其它时尚品类一样，往往由港系品牌和本土品牌通过学习欧美日品牌在中国大陆市场开创，并在发展到一定阶段后实现提升，转为欧系、美系和现有日系品牌共同主导。 

    三、现阶段在中国激烈进行的零售业整合将带来稳定、多元化零售渠道，加上品牌经营理念逐渐成熟的中国服装代理商群体出现，目前中高价位内衣品牌普遍采取的公司直营主体模式将逐渐向直营主导模式转变。 

    四、受过良好教育的年轻人开始主导社会财富，以及不同消费者对内衣产品的细分需求，为更多定位明确、风格清晰的高品质国际内衣品牌进入中国提供了必要条件。母亲和女儿穿同品牌内衣的年代将被终结。 

    五、内衣舒适性需求成为所有优质内衣基本要求后，如何满足代表不同社会文化、生活品位对内衣设计风格的要求，成为消费者新的关注点。欧美品牌对内衣观赏性和审美价值的持续关注使得他们具备“后发优势”。
 

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