无可奈何花落去，柯达的逝水年华

传统的相机市场已经越来越萎缩，数码化发展已经是大势所趋，顺应市场，也是柯达的无奈之举

　　日前，柯达公司向外界宣布了一个令人震惊的消息:公司将于2007年停止传统的Kodachrome Super8胶卷的生产，而转向生产Ektachrome　Super8产品。 柯达的声明无疑是给彩色胶卷判了死刑。目前，胶片主要是在柯达公司位于瑞士的实验室进行技术处理，但多年来该实验室一直在赔钱。柯达计划于2007年12月关闭该实验室胶卷的生产。近20年以来，Super8一直是专业摄影师的最爱。Super8照相机和放映机在专业商店出售。公司计划会继续生产16毫米和35毫米的胶卷底片。

　　众所周知，在数码这个概念还未深入人心的时候，柯达在中国市场上可谓是一帆风顺。统计数据表明，2003年，柯达在中国的市场占有率已超过60%，快速冲印店从1500家增加到逾8000家，稳居中国感光市场品牌第一位。然而，伴随着数码影像市场在中国飞速拓展，富士凭借其独有的激光曝光技术卷土重来，并且着手全面提升它的销售网络。当柯达进军数码冲印领域时，已经被富士拉下了一大截了。

　　富士的数码冲印领域显然比柯达要早行一步，凭借着“魔术手”的特点，富士自1999年开始销售以来，作为数码冲印的代表产品，在全球市场上处于领先地位。富士数码冲扩设备Frontier因此被业界称为“魔术手”。在中国市场上，“魔术手”目前为止已经销售了500台以上。笔者经过自己的使用和色友们的交流中都表示，“魔术手”可以冲印出高锐度、高解析度和色彩鲜艳逼真的照片，在使用性能等方面都有良好的口碑。更重要的是，“魔术手”与柯达推广的一家日本的数码冲印设备相比，在价格上也有几十万的差别。

　　而且，在冲印设备上，柯达并不拥有核心技术，他们采取与其他公司合作的方式，在数码浪潮席卷而来之际，这种合作模式势必让柯达的反应慢了一拍。在技术革新之时，由于核心技术的缺陷，在价格上也不可能存在竞争优势。而富士却在这方面拥有自己的优势。

　　柯达一直试图能有所突破，在2005年，柯达计划把网上冲印市场真正做大，柯达认为此前的网上冲印市场始终处于概念阶段，并没有得到真正的推广，而柯达则将充分运用优惠的价格来拓展这一市场。不过， 柯达或许已注意到其在迅速成长的网上照片冲印市场的领先优势，正因惠普近来的举措而受到挤压。甚至包括沃尔玛在内的零售商也在给他们带来威胁。随着数码相机和拍照手机成为主流产品，仅2004年就有逾13亿张照片从个人电脑(PC)传输或上传至网上系统中。柯达的Ofoto服务得到了这些照片中的最大份额。该服务最近已更名为KodakEasyShareGallery。不过，电脑打印机制造商惠普已经收购了仅次于Ofoto和私营公司Shutterfly，在网上照片服务市场排行第三的Snapfish。提供此类服务的网站还包括Photango、dotPhoto和Google的Picasa等。

　　在国内市场，由于网上冲印的一些局限性，柯达的一种希望实现还需要假日时日。因为人们在选择数码冲印的时候，更多的还是愿意到数码冲印店去实际地观看和输出片子，尤其是一些普通城市，网上冲印的步伐还是比较慢，而数码冲印店更多的是被富士所“垄断”。当然，我们也可以看到，柯达对传统胶片的一种无奈地舍弃，也是为了能够全力以付地在数码冲印市场能东山再起，重居市场的领先地位。加上数码产品增长的突飞猛进，传统的相机市场已经越来越萎缩，数码化发展已经是大势所趋，顺应市场，也是柯达的无奈之举。

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