义乌制造玩具亟待提升品牌

    记者近日在由义乌市质量技术监督局组织召开的玩具行业“品牌培育质量提升”研讨会上了解到，我市将开展针对玩具行业的品牌培育工作。我市玩具行业协会也表示鼓励本地企业做内贸，做大企业品牌助推行业发展。

    玩具行业是义乌市经济发展的重要支柱产业，是体现义乌市场特色的行业之一。尽管义乌玩具制造有市场和信息优势，但没有上档次的品牌成了我市玩具行业发展的瓶颈。义乌市质监局相关负责人指出，我市玩具行业还存在着产品合格率不高、技术含量不高、档次不高等问题。

    义乌本地企业生产的玩具集中于塑料普通小玩具、毛绒玩具、充气玩具等产品，去年销售额达60亿元。义乌玩具行业与我市饰品、袜子等优势行业几乎同时起步，但玩具企业的品牌意识却相对较弱。导致品牌观念滞后的原因之一是，我市玩具多以外销为主，企业主轻内销，品牌意识普遍不强。义乌玩具行业协会这几年来已经意识到品牌的重要性，为做大做强义乌制造玩具也作过不少努力，该行业协会曾积极引导玩具贸易大户以贸转工，并在上溪镇开辟了玩具制造基地，着力打造国际商贸城玩具生产基地。

    除了规模上的提升，品牌仍是企业乃至一个行业实现跨越式发展的助推剂。为了使我市的玩具行业再上一个台阶，市质监局以规模以上玩具企业为重点，积极组织企业向玩具产业发达的广东澄海等先进地区取经，逐步展开我市玩具品牌培育工作。

    义乌市玩具行业协会副会长楼其进说：“义乌玩具行业需要龙头企业，品牌就是龙头，而做品牌首先要在内销上下功夫。”他认为，如果义乌玩具企业仍按目前的现状发展，依然按部就班，那与先进地方的差距将会越来越大。他指出，市场和信息是义乌玩具的优势，而关键的技术研发却是缺陷。“所以我们的发展方向只能是加强品牌研发，用品牌激活整个市场。”

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