世界级品牌的米姆

    世界级品牌米姆，并非崇高得可望而不可及，更不是什么难以理解的东西，它不过是生活中直愚的常识，传达的却是一种改变人类生活方式的力量与自信。

    一个陌生的概念文化基因“米姆”，一场突如其来的“品牌米姆”的注意力战争，或许让读者一个激灵。而如果哪一位读者或企业家当真试着去挖掘自己公司的品牌米姆，可能又被淹没在“新理念”、“新说法”的海洋里，很难一下子抓住让人眼睛一亮的东西。

    其实，人类遗传基因由30亿盐基序列构成，又变通出无限的排列组合，可谓复杂之极。其实表达遗传基因的要素种类不过4个而已。同理，一种品牌固然可以由无穷多的新观念去表现，但是其核心价值却是非常简单的。

    《大国崛起》记载了荷兰一个品牌的诞生，很有意义。14世纪时，荷兰的人口不到100万。当时约有20万人从事捕鱼业，小小的鲱鱼为五分之一的荷兰人提供了生计。但是，鲱鱼是一种自然资源，造物主并没有给荷兰人独享的权利。为了争夺渔场，荷兰人和苏格兰人之间曾爆发过三次战争。是什么力量使得荷兰在激烈的竞争中脱颖而出呢？难道是荷兰的国家战略和强大的军事力量一举定乾坤？不是。改变大局的是一把小刀。1358年，在荷兰北部的一个小渔村中，一个名叫威廉姆.伯克尔斯宗的渔民发明了只需一刀就可以除去鱼肠子的方法。把鲱鱼的肚子剖开，把内脏取出，把头去掉，然后把盐放在里面，这样可以保存一年多的时间。这种方法很独特，那就是为什么荷兰的鲱鱼能够在全欧洲畅销。荷兰渔民的一把小刀，将一种人人都可以染指的自然资源，转化为荷兰独占的资本。

    看来，把握先机的技术力量，是出自一种对原生生活品质和方式的改变。这种改变初看上去不是那么惊天动地，却有着再强大的国家军队所无法实现的东西。这就是品牌的力量。人类生活所面临的衣食住行琐细事务，是商业创造的天地。越是具体切入当地生活中去，越是能够挖掘出世界级的品牌米姆。

    全球最大的塑料保鲜容器制造商之一特百惠，从普通家居厨房的各种现实需要出发，紧跟新技术和新生活潮流不断创新，使“特百惠”不仅成为塑料保鲜容器的代名词，而且惠及全球亿万家庭，创造了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。特百惠总部设在美国佛罗里达州的奥兰多市，并在全球设有70多家分公司，在中国、法国、澳大利亚、日本、韩国等15个国家设有分厂，产品畅销世界100多个国家和地区。由厨房演化出全球的大产业，由平常家用器具演化出世界级品牌。这里没有什么特定的民族情感与国家使命，有的只是人类最凡俗的生活观照。真可谓越是凡俗的，越是世界的。

    沃尔玛，从街头拐角的一家杂货铺，发展成为今天傲视全球的沃尔玛帝国，一直是一个谜。其创始人山姆.沃尔顿在总结沃尔玛为什么成功时，说出的话让我们今天听起来有点大跌眼镜。山姆说，亏得我们起步时没有钱，只能在街的拐角开一家小杂货铺。如果我们钱多，可能就去干别的了。在自己住的街角开一家小铺的意义在于，可以让我们一直抓住邻居厨房里最需要的东西：最便宜的家计生活用品。从开张那一天起，他“为客户节省每一分钱”的金钱态度就成了小杂货铺的铺规：最便宜的折扣店。为经营好这个店，他必须每天一睁开眼睛就去捕捉周边人群的些微需要差异，并且下力气为他们节省。“最便宜的折扣店”，这个看上去不起眼的原则，却是沃尔玛赖以存在的基础和唯一的自尊。抓住了这一条，也就抓住了世界级品牌米姆的关键。

    世界级品牌米姆，并非崇高得可望而不可及，更不是什么难以理解的东西，它不过是生活中直愚的常识，传达的却是一种改变人类生活方式的力量与自信。一旦树立了这样的目标，就需要深潜到品牌的内里中去，发掘出改变生活品质的绝活。世界级品牌米姆，看上去简单质朴，至难几十年始终如一的复制与传播。

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