财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

果粒橙、冰红茶等饮品减量不减价,被疑变相涨价


[  信息时报    更新时间:2007/6/15  ]    ★★★

    “茶研工坊的净含量从500毫升降到470毫升,零售价维持原来的2.5元”、“雀巢冰爽茶从500毫升降到480毫升,零售价还是原来的2.4元”……随着夏日旺季的到来,饮料市场竞争也日趋激烈,但让一些细心的市民觉得纳闷的是,今年各种饮料却竞相“瘦身”,在一些市场看来,这意味着饮料市场开始变相涨价。

    尽管如此,在记者随机调查的15位消费者中,仍有七成人表示仍会继续购买;仅有一成消费者表示,今后将考虑减少购买饮料的次数和数量。

    记者走访 饮料含量少一成价格却不变

    夏日来临,又到饮料市场“大战”的旺季。近日,记者走访惠州多家大型超市发现,今年的饮料新品并不多,大多是去年的旧款换上新包装,但其净含量却悄悄“缩水”,原本大多为500毫升的饮料产品,净含量纷纷减至500毫升以下,零售价则维持原价。

    在人人乐购物广场,饮料专柜的一位销售员告诉记者,可口可乐、统一、康师傅公司旗下数个品牌饮料的净含量都略有减少,如可口可乐旗下产品的果粒橙,已由500毫升降至450毫升;康师傅冰红茶由500毫升降至490毫升,而价格却几乎没有调整。记者注意到,在众多品牌的饮料中,美汁源果粒橙“瘦身”最厉害,由500毫升降为450毫升,而价格则与“瘦身”前相同。

    据时代百货采购部相关负责人介绍,此次饮料净含量“瘦身”的幅度相对而言并不大。“瘦身”幅度在20毫升左右的饮品,一般没有更换包装瓶,只是更换了外包装的图案;而“瘦身”幅度在50毫升的饮品,其包装瓶一般都进行更新换代,在造型上汇入流行元素,更为贴近年轻消费者需求。

    业界分析 厂家减量不减价变相消化成本

    业内人士认为,品牌饮料“瘦身”的原因,主要是糖、橙汁、塑料以及运输费、卖场费用等不断上涨;另一方面,品牌饮料一旦涨价,消费者反应会很大,因此厂家很难直接调价,而是采用更换口味和包装、推出特色产品等方式,既可增强竞争力,同时也可逐步消化成本上升压力,这一方式已被越来越多的企业所采用。

    在龙丰市场做饮料批发生意的李先生表示,这两年各项原材料成本上涨明显,去年各大饮料企业推出多款新饮料,实际上已变相涨过一次价。今年新饮料不多,企业为了消化成本上升压力,便选择了这种“减量不减价”的方式来变相涨价。

    惠州学院经管系的王老师认为,时下更多的企业可能会通过其它不容易察觉的方式来消化成本,而非直接涨价,除了更换包装、增添健康营养概念外,也可能有企业保持原有产品价格不变,而提高新品种的价格,或者在果汁浓度上做文章。

    市民反应 尽管饮品“瘦身”仍会继续购买

    面对今夏饮品的变局,市民能接受吗?记者采访了几位正在选购饮料的市民,他们均称对饮料“缩水”的问题仍不知情。在惠州市区东平市场,很多店家的回答是“没发现”、“不清楚”,经记者提醒后,很多消费者对饮料企业的做法提出质疑。不经常买饮料的刘女士说,消费者不容易察觉到饮料“瘦身”,这其实是厂家在用隐蔽的方式变相涨价。

    记者随机采访了正在超市购买饮料的15位消费者,70%的人表示,尽管净含量减少,但仍然会购买,同时,对于大品牌的产品仍有较高的忠诚度;20%的人则表示,不管价格怎么涨,该喝的还要喝,并愿意在各种新品面市时尝鲜;仅有10%的消费者表示,今后将考虑减少购买饮料的次数和数量。

 

中国品牌总网

1

上一篇 上一篇文章: QQ企鹅代言费超周杰伦
下一篇 下一篇文章: 戴尔内部审计发现新问题
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号