孕装：一生一次的选择

　　初夏时节，办公室附近小区的花间柳绿中不知不觉多出很多散步的准妈妈的身影。她们悠闲的步态，色彩柔和淡雅、剪裁精巧的孕妇装，成为过路人眼里的一道风景。就连记者在办公室邻座的一位准妈妈同事，也因为穿上了超可爱款式的孕妇装，得到同事们的赞许。越来越多的准妈妈们对孕期着装观念有了悄然的转变，母亲时代“大一号”的观念已经一去不复返，孕装，就这样不知不觉地走进了人们的生活。

　　是“凑和着挺过去”还是“追求精致和优雅”

　　有统计数据表明，目前我国每年的生育率为1%，全国孕妇人数达1300~1400万，有专家称这一现象为“大肚子经济”。近两年，我国第一代独生子女已开始进入婚育期，再加上受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响，我国将迎来一个新的生育小高峰时期。生活水平的提高和优生优育观念的普及，使这些年轻的准妈妈们与她们的母亲相比，对于孕期有了很大的观念转变，她们更加重视生育体验，并注重这个阶段的各方面身心健康。

　　当平日里习惯了频繁变化时尚穿着的年轻女性成为准妈妈后，身心各方面的变化同样反映在她们的穿着上，其中功能性成为首要考虑的因素之一。防电磁波辐射服不仅是办公室上班族准妈妈的必备服装，也为每天用手机、看电视的这一特殊群体提供了必要的防护；在假日，款式新颖、色彩柔和、面料舒适、做工精致的孕妇装也成为户外活动的准妈妈们选择的目标。虽然目前国内市场上孕妇装品牌的更新和淘汰率较高，存在质量良莠不齐的现状，但在我国大中城市，少则几百元，多则上千元一套的孕妇装仍然有着巨大的市场消费潜力。

　　国际品牌的本土化转变

　　在北京今春举行的2007CHIC展上，在众多正装、休闲装品牌为其新品的寻找代理商和加盟商时，一些为特定人群推出的服饰品牌吸引了不少加盟商和代理商的兴趣，来自香港的孕妇装品牌“君心”就是其中之一。

　　在展会现场，广州君心服饰有限公司营运总监豪英芝小姐向记者介绍，君心品牌从2001年进入内地市场以来，经过几年的市场摸索和调整，在市场上已经有了明确的定位。该品牌在海外销售定位在高端品牌，产品2001年刚进入内地市场时经历了水土不服的阶段，比如同样在中国香港、日本等地的市场畅销的棕色系列产品，在内地市场却受到冷落。

　　公司经过深入的市场调研，结合内地市场需求特点和消费心理，推出淡雅明亮的粉色系新品，立即收到良好的市场反馈，君心品牌随即在内地市场迅速成长。目前，君心的产品定位在中档价位，200元到500元的单品价格，目标是让大多数家庭消费得起。豪英芝小姐还特别向记者介绍，公司在新一季产品的设计中特别关注了准妈妈对服饰的需求特点，同一款剪裁的服装，通过腰部和胸部束带方式的变化，可以兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，这样避免了孕期服装只能穿着短短两三个月的情况，延长了孕装的穿着期。

　　如今“君心”在中国内地市场已拥有350多家专卖店，并呈继续扩大的势头。在展会现场,记者了解到，一些有意加盟的代理商来自国内各个地区，其中还有山西、湖北、内蒙古等省区。由此可见，中档产品在内地市场有较为活跃的消费增长空间。

　　“大肚子经济”的魅力

　　就在国内孕妇装市场竞争异常激烈时，一些大型的服装零售公司和全球知名品牌已开始涉足孕妇装市场。统计资料表明，因为专门生产这类服装的公司非常少，所以市场潜力巨大。据悉，Nike的设计师LizLange有一项创举，为怀孕的妇女专门推出孕妇装的工作和运动系列。一时间，掀起了一场“美丽的孕妇们，justdoit”的潮流。

　　据了解，市场上的孕妇装经营店开开关关极其频繁，很多人尝试进入这个市场，与此同时又有大批人选择退出。业内专家称，当前的孕妇装市场并不是一个成熟稳定的市场，它将会在竞争中进一步整合和发展。
 

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