海尔全球化品牌战略引领冰箱业进入“中国时代”

    当前,以海尔冰箱为首的家电品牌正跻身世界大舞台，其不断致力于全球高端市场产品的开发并以品牌为基础的全球战略，使其站在了行业的最前沿，逐渐成为全球白电行业的领导品牌。从而，全球冰箱业在经历了“欧美时代”, “日本时代”后逐渐步入“中国时代”。

　　全球冰箱的三个时代

　　1918年，美国E•J科伯兰德工程师设计出了世界第一台电冰箱：木头外壳、水冷压缩机、噪音极大……如果用现代的审美眼光，这台冰箱就是一个“怪物”。但尽管如此，当时仍然因为是一项新发明而受到人们的追捧。然而，冰箱事业发展到今天，早已不再局限于那种“怪物”式的外观了，取而代之的是外观更时尚、保鲜功能更强大、技术更先进且不断变化的全新产品，满足了不同消费群体的个性化需求。

　　据业内专家分析，全球冰箱行业发展到今天，大致经历了三个时代：第一个是1970年以前的“欧美时代”；第二个是1970－2000年的“日本时代”；第三个时代就是2000年后，被世界普遍认为的“中国时代”。分析人士认为，全球冰箱进入“中国时代”有两个原因，一个是中国制造的白电产品超过了全球白电市场60％的比例，已经成为世界人民生活的一部分；另一个是以海尔冰箱为首的家电品牌正跻身世界大舞台，逐渐成为全球白电行业的领导品牌。

　　“中国时代”将造就出什么样的世界级品牌

　　回顾冰箱行业发展的前两个时代不难发现，在每一个时代里都会成就一批世界级品牌。譬如，“欧美时代”的惠尔普、GE；日本时代的松下。而在已经来临的“中国时代”，将会出现什么样的世界级品牌呢？

　　据业内专家分析认为，中国的世界级品牌必须具备两个基本特征：首先要拥有全球的研发资源、世界级的制造工艺、超越欧美的工业设计水平……只有满足了这一系列的条件才能生产出赶超世界潮流的创新产品，这是硬邦邦的条件，是中国家电品牌成为世界级品牌的前提；其次是中国的家电品牌应该制定品牌的全球推广战略，在全球范围内树立自己的品牌形象，打造自己的影响力。在这两个方面，已经有企业向着这个方向发展并取得了显著的效果，比如海尔冰箱。

　　海尔全球化品牌战略树立“全球形象”

　　海尔在实施自己的全球化品牌战略过程中，是以品牌为基础，并致力于开发全球高端市场的产品。海尔法式对开门冰箱就是其站在世界冰箱业最前沿的成功例证。它表明海尔的研发体系已具备全球品格，而且这种全球本土化的研发体系已经能够驾轻就熟地把握全球消费趋势和产品研发趋势。从产品销量的全球领先发展为理念、设计和制造能力的全面领先，是海尔全球化品牌战略的最直接诉求，现在这种诉求已经开始变成现实。

　　首先从产品上看，海尔利用其全球的研发平台推出了全球首创的法式对开门冰箱。该冰箱除了拥有超级空间外，还拥有发明专利、外观专利达27项之多，产品上市后被业内人士誉为“淘汰传统对开门冰箱”的产品，海尔在为自己赢得决胜世界高端冰箱市场入场券的同时，也开始领导世界。而海尔彩晶王子冰箱获得全球工业设计届的奥斯卡大奖――德国IF奖，标志着海尔冰箱的工艺设计已经达到世界领先水平，向全球冰箱行业展示出了世界级品牌的风范。

　　其次是从市场看，海尔冰箱的全球化品牌战略正在改变世界冰箱行业的格局。中国作为全球市场的一部分，海尔以连续十七年垄断中国市场第一份额的业绩打败了欧、美、亚所有冰箱品牌，成为最大赢家；在产品出口上，海尔改变了中国出口冰箱容积小、价格低的格局。在刚刚结束的第101届中国进出口商品交易会上，海尔法式对开门冰箱以高出中国出口冰箱平均单价20多倍的价格赢得了欧美客户的大定单；在海外市场，海尔法式对开门冰箱也已经取得遍地开花的结果。在日前刚刚结束的世界厨房及浴室设备领域中规模最大、影响力最强的“美国国际厨房及浴室设备博览会”上，海尔法式对开门冰箱不到一小时就赢得全美第二大连锁店的青睐，并在美国西北地区的100多家连锁店率先主推。

　　截至6月12日，海尔法式对开门冰箱已经从欧洲的法国、英国；非洲的马里、尼日利亚；亚洲的泰国；中东的以色列等国家赢得了全球定单，这表明海尔借助全球研发平台已经生产出地球人都喜欢的产品，同时也向世界展示了自己强大的品牌“全球形象”。

　　以“1分钟近30名新用户”的速度冲进“中国时代”

　　既然全球冰箱行业开始进入“中国时代”，就必须有世界级品牌来领导这个时代。海尔冰箱的目标是在三年内成为世界第一冰箱品牌，目前海尔在全球同步上市的法式对开门冰箱已经改变了全球高端冰箱市场的竞争格局，并以全球惟一能同时生产欧、亚、美三个市场高端冰箱的品牌的能力，成为全球冰箱业“中国时代”的领航者，颠覆了一直由强国控制的全球高端冰箱竞争格局。

　　据不完全统计，截至到目前，全球已经有5200多万个家庭，大约有超过2.6亿的消费者已经成为海尔冰箱的用户。重要的是海尔冰箱目前正以“1分钟创造近30名全球新用户”的速度在开拓全球市场。今年，海尔冰箱分布在印度、泰国等世界各地的工厂产能将会大幅提升，届时，海尔必定以更快的速度将世界冰箱行业全面带入崭新的“中国时代”！

　　关于青岛海尔集团

　　海尔集团（青岛海尔股份有限公司，600690）创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额突破1000亿元。2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。

    联系方式：

　　青岛海尔集团

　　网址：http://www.haier.com

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