时尚大师Martini：永恒“时尚”意味着什么

　　深远顾问机构管理咨询顾问意大利著名时尚设计大师艾维诺·马丁尼创立的Alviero Martini（马丁尼）是与Louis Vuitton (路易威登)、Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)、Gucci (古奇)、Hugo Boss (博士)等位列同一级别的奢侈品牌。以古地图为图案的独辟蹊径的设计，让他成为世界首屈一指的设计师，以他名字命名的“地图包”在欧洲风靡数十载，经久不衰。

　　出生于意大利Cuneo小镇的艾维诺·马丁尼，顺利完成大学美术课程后，为求探索不同风格的设计艺术及文化，曾去巴黎、伦敦、纽约等大城市旅居，钻研时装、布料及文具等设计，致力于给那些不仅注重时尚，更懂得生活品位的成功人士注入新的活力与挑战。他如今定居罗马，并在流行时装圣地米兰建立了自己的时装王国。

　　笔者日前有机会与他交谈，没想到被人称为时尚大师，马丁尼先生本人却不喜欢时尚这个词。在他看来，设计师设计出的产品，是想让它们长久地在市场上流行，而时尚的东西也许6个月就过时了。他想创造人们能够长久喜欢的东西。马丁尼地图箱包是在15年前设计推出的，到了现在它成为了一种经典的产品，因为它代表的是一种理念、一种风格。

　　马丁尼的品牌是从创立马丁尼地图箱包开始的，因为他从那张古地图里找到了理念。所以，马丁尼一再说，理念的创造和表达是非常重要的。人们总希望在过去的价值中找到自己存在的价值，找到灵魂深处的价值，找到人与人之间交往的价值，“产品设计给予人们最多的是一种灵魂力，生命力”，马丁尼说，这就是他现在和未来的设计理念。

　　我有点疑惑，现代人往往认为时尚意味着潮流与变化，时尚不是该顺应市场的要求吗？

　　马丁尼笑了，的确如此，很多人认为时尚就是更新，这也许与做生意不矛盾，但却与他的理念背道而驰，他不想每6个月就把东西换一次，他想设计的是可以在人们生活里长久保存的东西，从某种意义上这与时尚相矛盾。因为不能臆造一个新词，所以他只好继续沿用时尚这个词。但他想的是，人们应该找到自己的风格，如果你喜欢某样东西，这其实就说明了你的风格，请保持它。

　　在时尚和市场之间，马丁尼毫不犹豫地认为应该是时尚引导市场，他说他的工作就是给人们建议和引导时尚。当然，不可能去改变市场的要求，但可以说“不”，可以拒绝。有些所谓的市场要求就是想赚大钱，马丁尼不愿意那样做。

　　Alviero Martini的产品属于奢侈品系列，那么，马丁尼是怎么理解时尚与奢侈品之间的关系的呢？他说，通常意义上的时尚产品不可能是奢侈品，尤其是在现在，时尚甚至意味着便宜，意味着迅速被淘汰，而如果是奢侈品，如果价值内涵丰富，你就不可能经常性地去更换。在马丁尼眼中，有风格的产品才有可能成为奢侈品，因为它的保存价值很高。奢侈品要达到的目的是将你和别的人区别开来，传递你独有的风格，而这是设计师应该尽力去追求的。设计师就应该张扬和突出客户的个性，千万不能抹杀客户的个性。

　　那么，对于时尚来说，永恒又意味着什么？

　　马丁尼一直强调他所生产的产品要能够在世界上流传得很久，能够在市场上存活很长时间。在意大利，现在有很多东方色彩的东西，比如日本的食物、家具等等，很多意大利人都在买，为什么呢？这些东西代表了东方的文化。马丁尼所想做的就是最能体现某种风格和文化的东西。他说，就像你们去意大利不会去购买世界各国都能买到的东西，而是选择购买能体现意大利传统、文化特色和风情的东西一样，他也总在探寻什么样的产品才能在市场上留存久远、具有高价值的原因。设计师的创作应该尽力保存母体文化里的东西。

　　多年来，每走近一种文化，马丁尼都会努力去寻找可以吸引他的东西，然后把这些东西转化到他的设计理念里。2000年，马丁尼做了一个时装展，就从秘鲁、危地马拉的艺术品里吸取了新的元素。
 

中国品牌总网

1