张虹宇：解码“爱慕内衣”的产品开发

　　（记者 申香英）其实，记者早就跟张虹宇女士约好了采访，只是她一直忙于“爱慕内衣”这美丽的事业，而无暇停下脚步。终于，在初夏的一个雨天，在位于望京科技园区的爱慕大厦，记者见到了眼前这位温柔优雅的张虹宇女士，并细细听她解析“爱慕内衣”的产品开发。 

　　产品的开发流程：基于市场 高于市场 

　　张虹宇认为产品开发一定是要“基于市场、高于市场”的，同时要有前瞻性，能引导市场。爱慕的设计部门首先要进行市场调研：对国外市场，首先了解国际内衣流行趋势，再了解国际上不同地区内衣品牌的发展动态，在今明两年将会有什么举措等；对国内市场，不仅要了解爱慕自己的营销渠道和客户需求，同时对竞争对手的发展情况也要进行调查。 
经过市场调研后，做好产品策划方案，策划方案会考虑到面料、色彩、流行趋势的运用等等，然后策划方案要与营销部门沟通，进行评审审定。 

　　营销部门审定后，再通过爱慕自己的检测机构验证产品的合格性，产品合格才能流向市场进行销售。张虹宇强调爱慕产品不仅仅要保证外观美观、具有功能性，还要保证其产品的舒适性与合理性。 

　　其中，张虹宇强调产品设计与营销部门的关系是非常密切的，营销部门给设计部门提供第一手的销售信息和客户需求报告。同时，设计部门的策划方案也需要得到营销部门的验证。爱慕内衣作为公司的主力品牌，其产品设计的好坏直接影响到整个公司的经营状况，所以在此过程中，产品部经理会从整个宏观上来把握、调整与沟通，让设计部门与营销部门达到最佳的结合状态。 

　　张虹宇介绍，爱慕内衣开发的品种因季节而不同，如爱慕的春夏产品系列有文胸、吊衣、内裤、泳衣等；秋冬产品系列就有保暖衣的出现。同时，家居服在春夏和秋冬产品系列里都有，但每个季节会有些不同的产品特点。 

　　产品的色彩运用：流行趋势为主 内外衣搭配为辅 

　　张虹宇认为服装有三要素，分别是款式、色彩、面料，色彩在产品设计占了1/3的比重。爱慕公司自93年成立，从97年开始就与中国色彩最权威的机构——中国流行色协会有密切合作，99年就邀请流行色协会的专家过来公司讲座等，爱慕内衣对色彩把握也开始越来越成熟。 

　　于爱慕内衣的色彩运用，以流行趋势为主，配合内外衣色彩搭配原理为辅，结合每一季所推出的内衣概念，使得爱慕内衣的色彩更加饱满。 

　　张虹宇女士介绍说，色彩的获取不是凭空想象的，爱慕的色彩获取渠道主要有以下几个方面：每年爱慕的设计师都会去法国、日本、韩国、香港等地捕捉色彩信息，如法国一年两次的春夏与秋冬国际内衣流行趋势，对爱慕内衣色彩的影响占了60％的比例；第二个方面是从爱慕的供应商、面料商的色彩构想中获取，结合每季面料的色彩特点综合考虑；第三是结合中国的成衣发布，因为内衣的色彩不仅仅要考虑内衣本身的流行，也要配合外衣进行色彩搭配。 

　　由于中国的季节特征突出，爱慕内衣会以季节色为主要的原则进行配色，比如春夏产品系列，除肉色、浅色为主的常规色以外，还会根据流行补充一些流行色；秋冬产品系列，由于中国的节庆较多，故爱慕内衣会出现较浓郁的色彩，如较暗的红色等，同时浓郁的色彩还可调节消费者的心理。 

　　今年爱慕内衣产品的色彩除了常规色以外，还流行金色、黑色、白色、和一些蓝灰色。张虹宇介绍说，现在人们崇尚“乐活”的生活状态，所以这季爱慕内衣多用金色、黑色、白色等中间色系来突出简单的生活理念：关注周边、关注健康、关注环保。 

　　产品的面料选择：坚持创新 追求完美 

　　张虹宇女士认为在产品开发中，面料同样也占了1/3的比重。爱慕的产品设计一直强调创新，这首先就体现在面料的选择上。面料的科技性是创新的体现，创新不仅仅表现在结构上的创新，同事也表现在面料上的创新。 

　　早在04年，爱慕公司就与面料企业联手开发面料以确保产品设计的独特性。爱慕公司经常会与面料商沟通爱慕这季的设计概念，一同联手研究开发新型面料。例如，今年春夏爱慕产品中的无边无痕面料就是与面料公司一起合作开发出来的。 

在这季爱慕的产品系列中，由于倡导健康自然的生活方式，即让消费者穿了内衣感觉跟没穿的一样，讲究面料没有边痕没有压痕。所以这季面料以轻、薄为主，棉、真丝运用较多，同时还讲究面料的随意性。这季，无边无痕的面料运用得尤为突出，消费者可以DIY，自己随意修剪到自己想要的造型，比如天气热了剪成T裤。爱慕在面料上一直追求最完美的感觉，让爱慕的内衣成为消费者肌肤之外的第二肌肤。 

　　延伸阅读： 

　　张虹宇：第十二届中国十佳时装设计师 

　　1994年毕业于北京联合大学师范学院服装设计专业的张虹宇，在爱慕一待就是13年，先后任公司研发中心设计师，产品企划部经理，人体科学部经理，设计部经理，现任爱慕旗下最大品牌Aimer的首席设计师。
 

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