海报：投资收藏两相宜

　　电影海报在电影人的眼中是电影发行时的宣传品，是营销时的一种手段。为了可以让更多的人进影院，电影海报的设计不断升级，越来越多的电影海报与其说是招贴画不如说是艺术品或装饰品。

　　电影海报在人们的眼中再也不是宣传品。在普通年轻人的眼中它是美术品。在发烧级收藏人眼中它是收藏品。在家中它是装饰品，在酒吧中它是艺术品。正因为如此，不新鲜的电影海报如今却成了新鲜的投资热门。电影海报之所以能得到人们的青睐，一是因为它是电影史的载体，具有较高的文化内涵；二是时代特征性强，能唤起人们的怀旧感；还有一个更重要的原因是当初这些电影海报都是有限发行的，至今存世量很少，极具收藏价值。

　　进军市场恰逢时机

　　电影票房和周边衍生产品构成了电影业的基础。据预测，2010年中国电影票房如加上影院业生产品的收入将有约为120亿-150亿人民币的发展空间。据不完全统计，这两年每年的电影票房收入仅有10亿人民币左右，而且衍生产品的开发规模十分有限。业内人士认为，影迷个性化需求的提高，造成市场呈现前所未有的局面。进军电影业衍生产品的开发和销售市场恰逢时机。

　　海报收藏并非新鲜事务，很早就有人对海报收藏情有独钟。因为没有市场，当时的收藏只能算是一种最原始的积累和个人喜好而已。从上个世纪90年代末，北京、上海、广州等经济发达的大城市陆续出现了一些兼营电影海报业务的小店。由于经营的品种较少，质量较低，经营者良莠不齐，因此，转型成了当时电影海报业务的大势所趋。但是，当时坚持下来的经营者现在几乎成为业内大鳄。

　　业内人士介绍说，影视资讯的蓬勃发展和“偶像经济”的成熟以及国际影视市场化营销手段的进入等诸多因素都是刺激海报热销的原因。

　　7.8万美元的《北非谍影》

　　20世纪60年代的美国出现了最早期的电影海报热销，收藏渐渐成为时尚。受美国的影响，电影海报销售和收藏遍布整个世界。近20年来,电影海报又成为了海外拍卖市场的宠儿，每年在拍卖市场创造新高的海报数不胜数。无数收藏爱好者都给电影海报极大的关注，据美国媒体报道，发行才几年时间的《穿越的河流》电影海报在市场上售价高达每张1万多美元，早期电影海报更是价值不菲。1942年拍摄的《北非谍影》，其海报拍卖售价高达7.8万美元。

　　国内观众熟知的进口大片《珍珠港》在美国上映期间，宣传海报免费张贴在美国的大街小巷，其精美的设计竟引发了一场席卷全美的海报偷窃狂潮。在国外著名的拍卖网站上可以看到，有投标者已将此海报价钱拍至250美元。现在，西方各大电影公司的收入除了出售拷贝之外，另外一个重要的资金来源就是靠出售原版电影海报及其他附属品。国内电影圈也开始借鉴这一做法。

　　珍惜海报散落民间

　　据电影海报店的经营者介绍，海报从设计到张贴，最后到他们的手中成为商品其中的环节众多，大部分珍品散落在民间。电影海报成为商品最主要的方面源自电影发行公司，他们会将一部分电影海报转化成商品卖给海报销售商或直接卖给个人。另一方面，有些公司会授权给印刷者由他们向海报销售商提供授权印刷品。再有就是从事海报销售的人从民间淘宝。最后，也是必须要说明的是，市面上还存在一大部分价格低廉的盗版海报。

　　货源不同价格也不尽相同，电影公司直接卖出的正版海报价格较高而且新片子居多，市场销售情况很难预料。授权印刷品价格较低，升值空间不大，但是市场反应良好。现在和早期进入市场的销售者均把宝押在民间收购这条路上。电影海报刚刚起步，与国外市场相比，两者的价格相距甚远。在北京著名的潘家园市场中，我们看到，很多摊位上都有老旧电影海报出售，价格也甚是便宜。摊主说，现在有很多人关心电影海报，其中不乏一些倒货的人。由于市场中“文革”时期的电影海报比较常见，这些倒货的人买回去处理一下可以翻四五倍卖出。品相比较好的海报在这里也只能卖到二三十元，少见的也超不过百元。

　　人人都是消费者

　　据观察购买电影海报的顾客多是年轻人，其中以女性居多。另外学生也是购买电影海报的生力军。他们是动漫画报、体育明星画报和摇滚乐队的主要消费者。再有就是极个别事业有成的成功人士，他们虽然不是消费主力却可以创造极高的购买价值。

　　宾馆、酒吧等场所也会根据自己不同定位，选择电影海报装饰。在北京就有很多专门以电影为主题的餐馆和酒吧。记者在北京比较著名的电影餐吧斜阳居中看到店内的各种角落都有电影海报的影子。据服务人员介绍，斜阳居电影餐吧的几个店中都悬挂着百余张电影海报，而且还会根据流行趋势不断更换。前来用餐的客人无一例外的都会在这些电影海报前流连。很多客人都是以欣赏为主要目的，进餐却成为第二选择了。

　　电影海报以其独特的魅力和视觉震撼力正逐渐替代其他的装饰品和收藏品。而且电影海报更加贴近人们的生活，容易接受，每一个人都有可能成为消费者。

　　见什么人吆喝什么

　　业内人士说，开电影海报店其实挺难的，最重要的是见什么人吆喝什么。电影海报面向的消费层次比较复杂。有经济实力、有品位、有特殊爱好的人对电影海报的要求也一样。就算是同时要一种海报，还要考虑到消费者的各种情况。对学生最好是授权印刷品，对白领一定要卖正版。

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