中国雅虎取消搜索广告，意在B2B新赢利模式

    6月6日，媒体报道中国雅虎昨天发布的“一页到位”搜索平台“试验取消搜索广告”，那么意味着雅虎真的轻易放弃传统搜索广告的巨大收入？记者进入中国雅虎站点，发现中国雅虎的另一种B2B赢利模式正在酝酿，生成。

　　雅虎号称omniSearch将颠覆现有的分类搜索模式，成为第三代网络搜索趋势。据了解，由于omniSearch雏形来自雅虎的手机搜索产品OneSearch，所以一定程度上具有手机网页搜索更快速，更精准的功能。有人把这种手机搜索称为不同于现有第三代网页搜索的第四代搜索引擎。

　　阿里巴巴集团副总裁兼中国雅虎副总裁张忆芬对新搜索平台的定位是“不关注搜到信息的数量，而是用户真正需要的。”与此相关的是，新搜索平台取消搜索广告，与原有搜索界面暂时并行，专业人士认为这或许是出于平衡广告收入和用户体验的考虑。

　　张忆芬也表示要“找到不让用户反感的盈利方式”。到底是什么样的盈利方式可以平衡收入和用户体验？

　　记者登陆中国雅虎网站(http://cn.yahoo.com/)进行试用，在还处于测试版的“购物”搜索中找到部分答案。

测试版的“购物”搜索

比价和价格范围功能

    在处于测试版的“购物”搜索中，搜索到各种相关“徐静蕾”的商品。上面有化妆品、电影、明星彩页、电视剧、影音娱乐杂志、人物/传记等很多分类标签。“购物”搜索的最大特征是具有比价功能。如记者输入某商品的价格范围，得到一个显示价格的商品列表，通过显示价格选择最便宜的商品，搜索结果中还有商品降价信息。点击选中的商品，出现的一个真正网络购物页面，显示相关店铺、推荐商品等信息。不过，再往下的“购买”就进入“淘宝”站点。看来，“购物”搜索正是中国雅虎探索盈利方式的实验品。中国雅虎意在利用阿里巴巴的先天优势，即传统B2B和淘宝B2C交易平台把搜索的赢利模式做大。

　　回忆昨天张忆芬的话，想先了解用户对什么样的广告不反感，需要什么样的广告内容，然后“有目的”地在搜索结果中投入广告。原来这就是“有目的”的 广告投放。

　　其实，中国搜索市场在经历前所未有的激烈竞争，正面有劲敌百度和谷歌，侧面有第四代手机搜索的冲击，这种情况下雅虎不得不自我变革。雅虎希望从手机搜索系统和电子商务的独占优势出发，一举“颠覆”中国搜索市场的形势和格局，其中最具实质性的举措就是改名后的推出新搜索。

　　张忆芬衡量雅虎此举的成败是：能否找到用户不反感的收入新模式，而用户最终是否买帐暂时还要划个问号。

　　毕竟目前的雅虎在搜索市场，既没有百度的本地化优势和谷歌的技术储备，又缺乏可观的搜索市场份额，或许手机搜索和网页搜索的技术兼容也是难题。

　　此外，之前盛传谷歌借收购B2B网站万国商务网，进军B2B网站，至今不了了之，或许进军B2B的时机不成熟也是雅虎尝试B2B赢利模式的一个问题。

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