怎样理清产品和品牌的关系？

 
    我们通常的品牌资产评估，依据为五版块，十要素。可做参考。
 
    一，品牌忠诚度评估，包括价差效应和忠诚度（满意度）两要素；
 
    二，品牌认知（领导性）评估，包括品牌认知和领导性（受欢迎）程度两要素；
 
    三，联想性（区隔性）评估，包括品牌价值认知、品牌个性和企业联想三要素；
 
    四，知名度评估，品牌知名度要素；
 
    五，市场状况评估，包括市场占有率，市场价格、渠道通路、覆盖率因素。
 
    品牌的价值是随着时间的积累和环境的变化而改变的，因此品牌资产也是一个变量，每一个要素都能影响到品牌最终的资产和。
 
    品牌资产的管理者要清楚品牌资产不是一成不变的，她其实也是易碎品，如果没有良好的管理与保护，有可能在短时间内化为乌有。
 
    品牌领袖和品牌经理们一定要时刻关注品牌的创新和发展，进行科学管理，与时俱进，势在必行。

    补充一下目前品牌评估的常用公式：

    P=M+S+D
 
    其中：P表示一个品牌的综合价值，M表现品牌的市场占有能力，S表示品牌的超值创利能力，D表示品牌的发展潜力。
 
    品牌，最终赢得良好的客户关系
 
    完美品牌追求100%消费者满意度，我们呢，做到了百分之几？
 
    热爱销售事业的人总把人生的历程等同于无数次的销售组成。总结一句话说“一切为了销售”，这种狂热与激情笔者觉得有失偏颇，但站在对方的理论来说，也不无道理，确实能自圆其说。那么品牌呢？做品牌是为了什么？
 
    对于女性朋友来说，都想用娇兰、兰寇、迪奥、香奈儿，有的甚至省吃俭用，也得将自己的爱物揽入怀，而这些产品本身，是否就具备了超能的功效呢？其中真正让人神魂颠倒的灵魂就是品牌。
 
    而做品牌，就是让企业或产品具有灵魂。品牌本身就是文化，文化缔就灵魂。
 
    营销的终极目标：赢得忠诚客户。品牌亦将如此。
 
    营销模式从4P（产品product、价格price、渠道place、促销手段promotion）到 4C （顾客的需求与期望customer、顾客的费用成本cost、顾客购买的方便性conwenience、顾客与企业的沟通communication），再到4R（关联relativity、反映reaction、关系relationgship、汇报retribution），最后到4V（差异化variation、功能化versatility、附加价值value、共鸣vibration）。
 
    随着产品的丰富，企业的繁荣，很多行业产品和服务不是有没有的问题，而是好不好，谁更好的问题。
 
    消费者越来越理性和挑剔，竞争越来越激烈。好的品牌，必将走进消费者的内心，俘获消费者的身体和灵魂。
 
    品牌的重要显而易见。本文所提及观点仅仅为品牌经营一些片面环节，其实品牌还有许多更为丰富和具体的内容，我们想做品牌，不是说说就算了，坐而论不如起而行，21世纪是品牌竞争的世纪，您还等什么呢？
   
    注：文中所陈述品牌都基于市场行销环境中。
 
    欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者：温承宇，策划营销人，本文内容有些空泛，期望用个人浅薄见解抛砖引玉，愿与相关领域爱好者共同探讨。移动电话：13161100901，北京。Email: enchengyu@126.com  MSN: bigonejack520@hotmail.com

 

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