晋江运动鞋上市求发展

　　扎堆的传统

　　晋江的鞋企似乎已经习惯了“集体行动”。

　　在2000年左右，晋江开始涌现了一大批运动鞋品牌企业，随后，在体育明星代言、偶像代言、产品多元化开发、体育赛事赞助、专卖店经营、兴建工业园区等方面都保持了惊人的“齐步走”。

　　“确实有一些跟风的因素存在，”晋江市委宣传部王建新告诉本报，“但作为政府来说，也在有意地引导企业走阶段性发展的道路。在品牌发展到一定的程度后，改制上市将是下一步的重点。”

　　目前，在晋江市遍布了超过3000家鞋类企业，年产鞋达到9亿多双，从皮革、鞋材、化工原料到鞋机一应俱全。“产业链条很完善，只要打一个电话，一个鞋扣一根鞋带就来了。”安踏公司负责人说。

　　经济产业高度集聚的特色显然是晋江运动鞋品牌善于相互模仿的重要原因，目前来看，企业大都采取了广告赞助和网络架构同步走的发展思路，排名前十位的品牌在全国的网络数量一般在3000-4000个之间。

　　另据不完全统计，有超过40个晋江运动鞋品牌在央视体育频道投放过广告，赞助的体育赛事覆盖各种球类运动。以喜得龙为例，先后聘请蔡振华和郭富城为品牌形象代言人，2006年销售收入为4亿多人民币，其中3000多万用于广告营销投入，大约占到销售额的8％。

　　对于晋江运动鞋们在传播上的群体现象，业内评价褒贬不一。而出击资本市场，这次的统一行动究竟是妙招还是险招则成为最大的疑问。

　　张仕元认为：“对于个股比较少的子行业，比较难引起分析师的关注和市场的认同，集体上市会产生一定的协同效应。”而上述投行人士则表示，由于品牌知名度相对欠缺，走势还很难确定。

　　据悉，晋江市为扶持企业改制上市设立了专项资金，公司上市能获得至少400万的财政补贴，同时在上市资质、步骤、风险评估、经济调研等方面对企业进行全面辅导和支持。王宏华评价说：“上市是企业和政府的共同意愿，也是晋江鞋类产业升级的必然趋势。”

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