洗衣机市场上中洋品牌力量悄然改变

    与空调、厨电等市场上国产品牌的高歌猛进不同，三星、西门子等洋品牌在洗衣机行业不可动摇的优势地位一直是中国洗衣机市场最鲜明的特征。然而，近两年随着威力、小天鹅等品牌的逐渐复苏以及美的、TCL、创维等家电大鳄的加入，洗衣机市场上中洋力量对比正在悄然改变。

　　 近日，昔日的“洗衣机大王”——— 东菱威力高调拉开了一场规模空前的“献给母亲的爱”有奖征文活动，将国产洗衣机谋变大潮推向了高峰。其负责人大胆预测，2007年将成为中国洗衣机市场的分水岭。

　　洋品牌垄断 引发反击潮

　　“根据中怡康零售监测数据显示，今年五一期间，洗衣机市场比五一前一周的零售量和零售额分别激增了651.5%和768.9%。良好的市场前景正使洗衣机市场成为中国家电产业转移的又一目标。”东菱威力国内营销中心副总经理李明超对目前的洗衣机市场如此分析。

　　的确，从小家电品牌东菱跨行业入主昔日“洗衣机大王”威力，到TCL、创维等家电大鳄掘金洗衣机产业，进而到美的继收购荣事达后推出自有品牌洗衣机产品，近两年来中国家电业的洗衣机“圈地运动”愈演愈烈。

　　李明超认为，引发这场国产家电品牌在洗衣机行业大搞“圈地运动”的原因有二。“与彩电、空调等行业相比，洗衣机市场的竞争虽然远没有达到白热化程度，但已慢慢步入更新换代的时期。消费者家里洗衣机的换代需求和新的需求都在稳定增长，市场蛋糕巨大，不少国产品牌大鳄开始纷纷加入洗衣机行业。这是近两年洗衣机行业受关注的首要原因。与此同时，洋品牌在高端市场上的垄断，也是掀起国产品牌反击潮的重要原因。”他说。

　　记者在一份权威结果中看到：2006年外资品牌在高端市场份额的增长非常明显，销售量、销售额占70％左右，具有垄断性优势。河南永乐电器冰洗部部长张柳青对这一数据进行了证实：“西门子、松下、三星等合资品牌在中高端市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在5%~7%。就国内品牌而言，除海尔、小天鹅的高端系列外，国产品牌在高端洗衣机市场竞争中几乎没有什么话语权。”

　　国产洗衣机 将集体谋变

　　“进入2007年，国产品牌阵营中，新军、老将争相斗艳的局面成为洗衣机市场的亮点。”李明超说。

　　据介绍，新军方面，TCL凭借着技术、渠道等优势逐渐在洗衣机市场上站稳了脚跟；另一巨头美的进入2007年以来声势浩大，新品发布、香港游促销、高空传播三管齐下；以威力为代表的洗衣机老将们也不甘示弱，广东东菱集团入主威力洗衣机后，短短几个月就迅速完成了冰洗产业布局，斥资数千万元开发5款全自动洗衣机，并着手于更大规模的洗衣机工业园的建设。作为一个目前主攻二、三级市场的洗衣机品牌，2006年——东菱威力重组后的第一年即顺利实现了销售过亿元的预期目标。“目前，海尔、小天鹅两大品牌凭借高端系列在洗衣机高端市场取得了不错的市场份额。美的、TCL、创维等家电大鳄新加入洗衣机行业，会不会依托良好的自身品牌优势在中高端洗衣机市场有所突破，我们都在观察。”张柳青坦言。李明超则认为，洗衣机市场一向是波澜不惊，在营销手段上也只是简单的降价，今年以来，威力亲情营销的开展、美的立体式营销思路的创新，都是国产洗衣机集体谋变的良好信号。

　　二、三级市场 蕴藏大商机

　　“据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组研究显示，中国城市洗衣机的市场饱和度达93%，但是二、三级洗衣机市场的饱和度远远小于这个数字，还存在相当大的市场空缺，这也从另一个侧面说明了二、三级市场中蕴藏了很大的商机。”李明超分析说，“农村包围城市的路线，或许是目前国产洗衣机谋变较为有利的一个选择。”

 
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