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雅客:科技铸品牌创新谋发展


[  中国食品产业网    更新时间:2007/5/31  ]     ★★★

  近年来,糖果业一直保持着快速的增长,成为中国食品工业中快速发展的行业之一。随着原料的不断上涨及国外糖果品牌纷纷介入中国市场,国内糖果市场竞争异常激烈,如何在市场中脱颖而出,树立品牌的号召力和影响力,一直以来是雅客公司不断追求的目标。

  实施品牌创新

  福建雅客食品有限公司坐落于东南沿海重要的现代制造业基地、著名侨乡—晋江市,是一家专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售的综合性大型食品集团,13年来的发展步伐迅速而稳健,被称为中国糖果业发展最快的企业之一。目前,晋江糖果的产量占全国总产量的18%,已成为全国糖果业生产基地和食品辐射基地。面对市场上琳琅满目的糖果品种、消费者不同的需求,公司总经理陈天奖敏锐地意识到,品牌是企业的核心竞争力,只有实施品牌战略,才能提高市场占有率,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。而要培育和发展属于自己的强势品牌,必须走科技创新之路,以保持企业品牌的核心竞争力。为此,雅客公司开始了全面的品牌创新之路:先是通过连续两届赞助中国奥运会体育代表团,即获得赞助第27、28届中国奥委会赞助商资格,成为糖果行业唯一奥运赞助商,拉开了雅客体育营销序幕。之后,陈天奖和他的雅客团队在对糖果市场进行分析后,认识到人们已不再纯粹满足于对糖果口味的需求,具备健康营养等功能性糖果逐步受到广大消费者的青睐。

    为此,公司与国际顶尖研发机构——德国D&F糖果巧克力技术顾问公司及世界权威的糖果巧克力大师——伊万·法比瑞共同合作,相继开发出雅客V9维生素夹心糖、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇无糖口香糖等具备国际顶尖水平的产品。为扩展品牌影响力,雅客公司与叶茂中营销策划机构、至汇营销咨询机构、正邦品牌识别设计等专业机构强强联手,整合优秀传播资源进行有力的品牌推广,从2003年开始,借助多种强势媒体和各种广告宣传交叉覆盖。具有创意精神的雅客V9维生素夹心糖面世后一举占据了维生素糖果95%的市场份额,并被中国营养学会授予糖果业首家"营养健康工程产品"称号,迅速推动着品牌的高速发展,并带动了雅客其他产品的销量。这使得雅客在激烈市场中突破重围,确立了其产品在糖果业内独特的市场定位。

  致力文化建设

  企业文化是企业的心脏。实践证明,优秀的企业文化对内可以增强凝聚力、对外可以树立良好形象,是企业核心竞争力的重要组成部分。在雅客公司,有着一整套较为完善的文化体系,在企业核心理念方面,雅客提炼出“二度”法则、“三超”信念、“四赢”思维、“五优”整合的观点,以“求精创新、追求卓越、服务至上、诚信共享”为核心价值观;在管理文化上,雅客公司强调学习和合作,以构建团结、和谐的团队精神。为永葆“雅客”品牌的活力,一直以来,雅客公司秉承“以人为本,用人唯贤”的人才理念,不断引进各类优秀的人才。在人力资源的开发过程中,坚持观念创新,制度规范,服务周详,团结协作,为人才营造一种公开、公平、公正的工作环境和职业舞台,“只要与雅客文化相融,心有多大,舞台便有多大”。公司重视人才的理念从根本上提高了员工的整体素质和公司的科技研发水平。

    独特的企业文化和地域文化赋予了雅客人开拓创新、爱拼敢赢的人文特质。质量是企业永恒的生命力,公司于2003年通过ISO9001:2000国际标准质量体系认证,并于2005年率先在糖果行业中通过GMP认证并,先后荣获"中国糖果工业科技进步先进单位"、"全国用户满意产品”、“中国品牌”、“国家免检产品”、“中国航天标志特许企业和特许产品”、“最具成长性企业”、“全国食品安全百佳先进单位”、“中国杰出营销奖”、“2006年海峡青少年最喜爱的泉州十大品牌之一”等众多荣誉称号。“总想走在前面”的雅客已成为中国糖果业最富竞争力的开拓者,但过去不代表未来,没有进步等于落后,展望未来,雅客人将以激情与智慧,为创建一个具有竞争优势的国际食品集团而努力不懈!
 

 

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