洗衣机市场提前进入旺季，外资品牌收益颇丰

    和往年春节后洗衣机市场进入淡季不同，今年上半年洗衣机市场一反常态，提前进入销售旺季：海尔在一周之内连续推出两款洗干一体的高端产品；西门子全新的洗干一体机面市；松下斜式滚筒洗衣机八款新品亮相京城；三星推出极富创新性的产品——纳米银ＡｉｒＷａｓｈ洗衣机，让人目不暇接的新品上市，将本属淡季的洗衣机市场打扮得颇为热闹。

　　季节性消费开始淡化

　　《中国产经新闻》记者从国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组获悉，今年1月至4月洗衣机的产量为1016．87万台，较去年同期相比增长2．4％左右；截至五一黄金周，国内洗衣机销量已经突破了650万台，较去年同期增长约5％。

　　据国美销售人员向记者介绍，海尔、荣事达、三星、西门子等国内外知名洗衣机品牌今年上半年均有多款新品上市，使洗衣机市场呈现出节能、时尚、健康等新特征，刺激消费者的购买欲望。美的为促进市场销售规模的增长，以大品牌的态势跻身于洗衣机市场，并于今年4月一举推出了12款最新系列洗衣机。东芝更是在阔别中国白电市场两年后重新回归中国市场，并推出20多款新品。

　　针对今年上半年国内洗衣机市场淡季不淡的原因，国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波对《中国产经新闻》记者表示，洗衣机市场季节性消费开始淡化。过去由于春夏的衣物单薄手洗即可，因此在春夏季节选择更新洗衣机的消费者较少。但随着现代生活节奏的加快以及生活理念的变化，手洗的时代已经基本结束，洗衣机的更新需求不再具有明显的季节性，拉动了今年上半年洗衣机销量的一路攀升。

　　外资品牌收益颇丰

　　进入2007年，外资品牌加快了竞争的步伐。尽管海尔、小天鹅、荣事达等国产品牌仍然占据行业的主导地位，而西门子、松下、三星等外资品牌凭借其卓越的技术和强大品牌号召力，激战利润丰厚的高端市场，销售额明显上升。

　　陆刃波告诉《中国产经新闻》记者，今年上半年外资品牌销售量较往年有明显的增长，外资产品的技术性、创新性，功能的多样性、智能化、人性化以及时尚的外观设计成为消费者选择的主要原因，比如20度倾斜设计的松下斜式滚筒洗衣机就深受消费者的青睐。今年“五一”黄金周期间，外资品牌市场零售量份额比平时增长约6个百分点。

　　陆刃波说，5ＫＧ以上、价格2000元左右的大容量波轮洗衣机、泡沫净洗衣机、不用洗衣粉洗衣机以及3500元左右的银离子杀菌滚筒洗衣机等高端产品占据了市场销售主体。陆刃波对记者分析认为，技术竞争和主推高端已成为各大洗衣机企业比拼的核心内容。

　　全新的市场环境需要与之相匹配的新的市场策略。《中国产经新闻》记者注意到，海尔、松下、三星等企业加大了今年上半年的市场投入

。海尔7天之内推出的二款高端机型，加速在洗衣机市场中的高端布局；三星加大对新产品的研发的投入，沿袭其一贯的“无限想象，皆有可能”的设计理念，上半年推出大批极富创新性产品；松下2007年加大了对产品和品牌的传播，以及终端卖场销售的投入，促使了五一黄金周期间，松下泡沫净洗衣机和斜式滚筒洗衣机的热销。

　　针对国内洗衣机市场在2007年上半年的良好发展势头，陆刃波向记者分析预测，今年下半年洗衣机市场将持续升温，销量将再攀高峰。

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